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国产美妆，启航！——目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。国产美妆品牌知名度不断提高，创新意识不断加强，收获了国内消费者的广泛好评，并逐步迈向国际舞台。





















国产美妆品牌，谁是你的最爱？是主打“东方美学”的花西子，专研护肤科技的珀莱雅，还是近两年爆火的“少女心”彩妆品牌花知晓？



近年来，随着国货美妆崛起，国产美妆品牌也开始逐步迈向国际舞台。










一国产美妆品牌强势崛起










随着经济高速发展，居民收入水平不断提高，消费需求变得更加多样化、精细化，追求美和时尚逐渐成为年轻群体的消费新风向。



国产美妆品牌抓住机遇，趁此“东风”发展壮大。目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场，形成了7000亿元的市场规模。



来源：小红书



根据国家统计局社会消费品零售数据，2014-2021年，国内化妆品零售额一直稳步上升，在2021年达到4026亿元。



2022年，化妆品行业受到疫情冲击，零售额略有下降，但今年的化妆品市场规模仍然可观。



今年1月至2月化妆品品类零售总额为656亿元人民币，同比增长3.8%，赢得开门红。



山东省化妆品行业协会D支部书记、秘书长牟云帆表示，国产美妆品牌的崛起已经引起了国内消费者的关注。



一方面，国产美妆品牌的知名度不断提高——润百颜、瑷尔博士、花西子、珀莱雅等国产品牌成为国内消费者非常熟知的品牌。



另一方面，国产品牌逐步培养起创新意识。例如，相宜本草推出了中草药化妆品，华熙生物推出故宫口红，这些产品都在市场中取得了不俗成绩。










二启航！国产美妆走向世界










来源：中国经济网



近日，2023中国化妆品国际合作论坛在京举办。论坛上，《RCEP化妆品市场研究报告（东盟篇）》发布。



报告显示，近年来，随着国产美妆品牌强势崛起，中国化妆品开始走出国门、走向世界。



2022年，中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元，较2021年减少14.3%，进口总额达223.9亿美元，同比下降10.2%；出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。



其中，我国出口金额最大的产品类别是美容护肤品，总额为28.3亿美元，同比增长13%。其次是个人护理类产品，出口额达26.4亿美元，同比增长21.7%。



从细分领域来看，在美容护肤类产品中，中国出口以护肤和彩妆类产品为主。



彩妆类产品出口额达11.5亿美元，占美容护肤类产品出口总额的43.5%。在个人护理类产品中，脱毛剃须类产品出口额最大，达9.3亿美元。



在出口贸易国家方面，据统计，2022年，中国出口到RCEP成员国的化妆品总额为15.1亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重为26.4%。










三补齐短板，实现品牌优化



中国工程院院士、清华大学化学工程系教授金涌表示，尽管我国化妆品牌发展势头良好，但全球化妆品市场长期由国际品牌主导，且高端市场几乎被国际品牌垄断。



业内认为，基础研究薄弱和工业制造水平的不足，制约了我国化妆品的高端化转型，让国产品牌难以长期立足国内外市场。







如何进一步增强我国在国际化妆品领域的话语权？如何更好抓住机会？



中国医药保健品进出口商会副会长王茂春认为，推动今后我国化妆品规划发展可以从三方面入手：一是利用好政策红利；二是以产品为中心积极创新，确保质量；三是充分利用跨境电商和网络直播等新兴业态。



此外，国产美妆产业走出国门，成为“世界的中国美妆”，还少不了向国际先进企业学习，与国际标准接轨，促进我国化妆品企业做大、做强。










【完】










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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自北京青年报、每日经济新闻、中国经济网、华夏经纬网、小红书、PEXELS



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