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李佳琦停播原因（李佳琦停播真相大白）

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这已经是李佳琦今年第二次宣布停播。11月30日，李佳琦在官方微博中“向美眉们请假”，说由于身体原因，暂时不能直播，过几天再和大家见面。然而时间已经到今天，李佳琦依然未复播。
有消息表示，李佳琦将会在双十二之前复播，但尚无官方宣言可证明其实。从目前的情况来看，李佳琦此番停播估计也要经历一段时间。值得注意的是，此次李佳琦停播并没有被送上热搜，美ONE官方也没有对此做出任何解释。
李佳琦再次停播，直播生态圈已发生巨变
反常的李佳琦
在今年双十一期间，李佳琦两小时便创下了1.3亿元的GMV，只要李佳琦在直播间内，他就能持续为很多品牌创造营销价值。因此，李佳琦停播，不少品牌都会感到落寞，尤其是那些与李佳琦有着深度捆绑的品牌，他们依赖于淘宝直播，营收很大部分都来自于李佳琦直播间。
没有了李佳琦，消费市场也是一片哀嚎，这几天社交平台上不间断涌现类似“想念李佳琦”的发文。不过，与上次失踪不同的是，李佳琦此次停播并没有连同停更所有社交媒体，官方公众号、官方小红书号等账号仍保持往常更新频率。于是，很多行业人都认为，李佳琦此次停播并不会停太久。
李佳琦再次停播，直播生态圈已发生巨变
而李佳琦的高强度工作是众所周知的，他在某次采访中便坦言道：“一年365天，我做了389场直播，每天从下午7点开始，播到凌晨1点。”他也曾经向媒体表示，自己根本不敢放松，因为自己的粉丝随时都有可能跑到另一个直播间去。每晚播到凌晨，播完还要复盘，第二天12点前起床，开始选品，一直忙到下午5点，然后又开始准备直播。
这样的李佳琦，绝对不会轻易停播。因此，今年的李佳琦绝对是反常的，他比往年要更加低调，两次的停播更是反映出整个直播生态圈的变化。
去中心化趋势显现，新生主播崛起
这几天，李佳琦虽然停播了，但是李佳琦的小号——“所有女生”直播间开播了，李佳琦的助播以及其他中小主播们成为了直播间的主角。截至目前，“所有女生”直播间粉丝量已达184.1万，相当于20天完成了近两百万粉丝积累。此外，据媒体报道，开播首日，其直播间场观量已超过750万。
这意味着，美ONE公司已经发出了“去李佳琦化”的信号，不再押宝单个头部主播，开始培养多主播的直播团队。在这样的情势之下，我们也就可以理解李佳琦为什么会如此轻易停播了。
美ONE不再完全依靠于李佳琦，而李佳琦也逐渐变成公司的一个符号。除了美ONE之外，诸如交个朋友、东方甄选等MCN直播机构也在逐渐转型，去中心化，培养更多的中小主播。
李佳琦再次停播，直播生态圈已发生巨变
电商平台们也开始走向“去中心化”，加大投入培养中小主播和新锐主播。例如在2022年1月，淘宝直播总经理程道放发布“新领航计划”，宣布针对现有主播孵化和新主播成长，进行“史无前例”的重磅扶持。
今年9月，淘宝还宣布全面开启直播2.0时代，表示流量分配机制将全面升级，以成交为主要指标改为成交、内容双指标，并强调中腰部力量与新生力量将齐头并进，打造健康直播生态。快手也拿出了百亿补贴，扶持中小主播的成长，并降低主播的参与门槛和经营成本。
可以预见，未来直播行业将会诞生越来越多新生主播，超头主播将不再垄断市场，中小主播们将成为更加重要的直播力量。
对于品牌来说，在这样的趋势之下，也应该要慢慢摆脱对于头部主播的营销依赖，将直播投入分散到腰部主播或者品牌自播当中。当然，品牌无论是在哪个直播间，最终要被考验的还是产品质量以及品牌团队的运营。

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