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百事可乐收购事件前因后果分析

juju • • 综合

因为**可口可乐而成功的品牌，它就是几次经历破产的百事可乐

百事可乐vs可口可乐

酷热得夏天，你是否想来瓶冰镇饮料呢？如果只能选择碳酸饮料得话。你是选择可口可乐呢？还是选择百事可乐呢？

要知道他们两家公司，在全球200多个国家，每年净收入超700亿美元！但你可能不知道，百事可乐竟然是抄袭可口可乐而起家的！这到底是怎么回事呢?在1889年，药剂师布拉德-哈姆发明了百事可乐。这是一种由糖水、焦糖、柠檬油、可乐、坚果、肉豆蔻和其他添加剂混合而成的产品，具有提神醒脑、激励味蕾的作用。



随着这种饮料的大流行，他决定给它起个便于流行的名字。于是他想**可口可乐的成功方法，他将其命名为百事可乐。于是趁着这种风头，卡莱布在1902年成立了自己的公司。名为《百事可乐公司》。起初，百事可乐和可口可乐一样，是走的医用产品路线。它被宣传为是一种助消化剂，但销量惨淡。不过很快它就和可口可乐一样改变了销售策略！

因为**可口可乐而成功的品牌，它就是几次经历破产的百事可乐



百事可乐由于销量惨淡，他们随即就改变了销售策略，

开始更多地依靠名人效应来增加销量。并且他们聘请了，著名的赛车手《巴尼·奥德菲尔德》作为品牌代言人。这一举措取得了巨大的成功。从此百事可乐就深谙此道，连续几十年都在使用名人效应。就在公司按部就班地快速发展时，一战爆发了！百事可乐创始人卡莱布，利用战争期间糖价的波动进行d博，他相信糖价会继续上涨，于是购买了大量的糖。但实际情况却恰恰相反。

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由于百事可乐糖库存收购价格过高。再加上可口可乐的暗箱操作。一下就让百事可乐破产了。而可口可乐很轻松的，就成了市场上的主导品牌了。而百事可乐在破产之后，被债权人仅以3万英镑的价格，就接管了该公司的商标专利和其他资产！几个月后，罗伊·马戈拉又以3.5万英镑的价格将其买下。罗伊随后将百事可乐搬到了弗吉尼亚州，并注入了大量的资金来维持百事可乐的运转！

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接手百事可乐后，他虽然努力想要挽回百事可乐的情况.但在经济大萧条的情况下，他仍然无法保持公司的偿债能力，

到1931年，百事可乐再次被宣布破产。同年，查尔斯·哥特再次接手百事可乐公司。他不仅改良了**，而且还换了新的罐装包装。在售价相同的基础上，容量是可口可乐的两倍。还通过广告歌曲来打造品牌知名度。最终，这首歌以55种语言录制，被评为了20世纪最有效的广告之一。通过一系列举措让它获得了巨大的成功，随后，百事可乐将产品定位为年轻一代的新时尚！成功地让百事可乐的净利润，增长了15倍。销量从原来是可口可乐的5分之一，变成了2分之一。1984年，百事聘请迈克尔·杰克逊为形象代言人，再一次打开了新局面。

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正是在杰克逊的帮助下，百事可乐才真正创造了营销历史。

早在八十年代，基本上有两种人，喝可乐的人和喝百事可乐的人。如果你爱迈克尔·杰克逊，你现在有充分的理由，先要成为百事可乐家族的一员！到1985年，可口可乐和百事可乐竞争愈演愈烈，百事可乐在超市的销量开始超过可口可乐。百事可乐在美国取得巨大成功后，也开始专注于扩大在其他国家的业务。在2008年收购了俄罗斯最大果汁制造商的控股权，三年后又完成了对比尔·丹食品的收购后，百事可乐最终成为了全俄罗斯最大的饮料食品公司。

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经过几次破产重组后，这个涅槃重生的品牌，终于成为了全世界最知名的品牌之一。

所以百事可乐的故事，告诉我们，只要坚持下去，就一定能够成功！好了，感谢您的收看，别忘记关注、点赞、评论、我们下期见！

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