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hanhan • • 综合

拼多多尝试打造一个读书IP

很多职场上的小伙伴在迷茫焦虑的时候都会找到子超，寻求一些建议。子超在跟他们聊完后，往往还会加上一句：要多读书，工作期间的读书能力就是我们未来的发展潜力。

子超自己就深有体会。还记得创业之初遇到一些困惑的时候，子超就在书里寻找帮助，像《精益创业》、《长尾理论》和克莱顿·克里斯坦森的创新者三部曲等书给了子超很大的启发。这些年来，子超依旧保持着随时随地买书的习惯，有时候是线上购买，有时候是逛商场的时候去书店买。读完觉得真正有价值的好书，子超还会买来送人，比如《海星式组织》粗略估计下单过上百本。有些企业邀请子超去给员工们培训，无论是产品课，还是品牌课，在课件的结尾，也会习惯性地挂上几本好书推荐给大家阅读。

拼多多尝试打造一个读书IP
▲子超的部分朋友圈截图

1.读书多了会形成系统性思考

子超认为读书是能帮助自己快速了解一个全新行业和建立商业思考的最有效的途径。在工作中子超比较喜欢系统性思考，就是把一件事情单独拿出来，看一看是否符合系统性闭环，因为如果聚焦单独一件事情很容易出现偏差，容易遇到问题就选择最有效的解决方法。但如果系统性思考时，就会去考虑更多的问题，也许单独看最终解决问题的效率不一定是最高的，但一定是最优的，是系统性解决问题最佳的。

这种系统性思考能力一直是子超非常推崇的，而这些能力需要我们大量地去阅读相关联的书籍，最少是这件事相关的三个领域的知识体系的融合，跨界的能力是系统性思考能力的基础之一，而系统性思考能力一旦形成，会让自己做每一件事情都更加游刃有余，降低了各种系统内的问题出现的概率。子超将读书学习当成了给手机充电的日常习惯，因此对相关联的书籍会尽量购买，一并学习和融合，长期坚持下来，我们看到一个产品后，会思考它的产品定位、市场传播，以及未来的产品升级和面对不确定市场的风险等问题。

认知的差距不是看书的多少，也不是学历和企业管理级别的高低，归根到底是你在这个领域是否具备专业的系统性思考。这些能力的基础是多买书，多看书，多拥有好奇心，多去跨界研究和关联性思考。系统性思考就是让自己对信息开放，很难想象一个没有获取外界信息能力的人如何提升自己的认知。给自己不断输入新的信息，然后让自己开放去接受新的信息，这个本质就像自我熵减对抗“熵增定律”的过程。

以子超的经验来看，想建立系统性思考，就得多看书。子超经常针对一个问题，一次性大量购书，每次都要花费大几百上千块钱左右。最近有朋友给我推荐了一个买书更划算的渠道：拼多多。子超很吃惊，以前光用它来买水果了，没想到正版书也可以在上面低价买到。

拼多多尝试打造一个读书IP

2.拼多多助力大家实现买书自由

据了解，拼多多把知识普惠作为长期战略，在今年推出了两轮“多多读书月”活动，更大力度推动知识普惠，又是一次大型真香现场。

第一轮”多多读书月”于今年4月首次亮相，拼多多联合了国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，建立5000万读书基金，对优质、热销图书进行源头直补，带来更多平价正版好书。活动期间，拼多多还投入重点流量资源，推出”众声创作者计划”，及启动平价正版公益联盟。

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▲著名作家、茅盾文学奖得主麦家在拼多多“众声创作者计划”盛夏发布会发表主题演讲，并宣布入驻“众声创作者计划”

一瓶水的价格就能买到一本书，少喝一杯网红奶茶，一摞书就能抱回家。没能赶上第一轮多多读书月的小伙伴也不要着急，第二季活动已于8月24日举行，拼多多再次投入5000万元读书基金，并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书，开启一场夏末秋初的读书盛典。

拼多多尝试打造一个读书IP

相比第一季，无论是补贴书目SKU还是总册数，都翻了一倍。除了增大补贴力度，拼多多还将联合更多的国内权威出版社，联合设立线上专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，设立直连创作者与读者的”众声创作者专区”，切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书 全民悦读”。莫言的《红高粱》、金宇澄的《繁花》、麦家的《人生海海》、郑渊洁的皮皮鲁系列、余秀华的《月光落在左手上》、路内的《少年巴比伦》、刘子超的《午夜降临前抵达》等悉数在列。

除了线上投入读书基金外，多多读书月还主导了一系列的公益捐赠活动，邀请文化界、出版社名人，走进中国基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书，力推“知识下乡”，累计捐赠公益书籍超过10万册。

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▲拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进甘肃永登龙泉寺镇龙泉中学

《2020多多阅读报告》显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长超过180%。无论是CBD白领，还是乡村学校的孩子，都能一键在拼多多上“拼”知识。可以预料的是，多多读书月活动将会持续进行下去。这几年来很多互联网公司喊着要做知识普惠，但在子超眼里，简单粗暴地把正版书籍价格打下来的拼多多才是最成功的践行者。

3.多多读书月不只是卖书

多多读书月里，消费者买到了便宜的正版书，作者和出版社也扩大了销量。尤其是明星店铺能让优质的明星作者成为读者粉丝们的中心，能和更多读者产生交流，这也是对作者最大的尊重。拼多多在推广正版书的同时将价格补贴到更亲民，也让作者们既有了丰厚的创作动力，又进一步扩大了作品的受众影响力。这是一次非常棒的创新，更是图书出版链条的一次创新尝试，让作者成为图书出版和知识普惠的核心，而不是让书店和出版社站在最前方。拼多多在其中充分发挥了它的新电商效用：从需求侧拉动供给侧改革。得益于算法匹配社交场景的能力，拼多多在重塑出版业生态环境方面有很强的优势。

平台开始从渠道向上游整合。拼多多究竟想干什么？不只是卖书那么简单，半公益性质、造势营销、形象塑造、垂直类目扩充、知识普惠、甚至是创作者生态，或许都有那么点意思。作为拼多多知识普惠长期战略的一个具体落地，“多多读书月”正在被打造成一个IP。如果说“百亿补贴”是重塑了拼多多的品牌形象，那带有公益属性的“多多读书月”则赋予了拼多多更多的文化内涵。

拼多多尝试打造一个读书IP

真正让老百姓享受到知识普惠，是让大众层面从日常购买得起图书到全民一起读书的过程，拼多多正在从源头彻底将这个过程推进，让创作者更有动力创作图书，让老百姓能够以更普惠的价格去选择自己喜欢的图书，子超认为这是一件特别有意义的事情。

当下正是科技与制造业全面升级和变革的时代，很多传统行业开始数字化升级和转型，更多的制造业开始全面上云，全面智能化升级，科技也从移动互联网转移向万物互联，甚至万物智能的大趋势。我们每一个人都有幸在这个大时代下，面对不断变化的产业升级，需要不断学习和不断成长，而不是按部就班地守株待兔。时代需要我们去拥抱变化，去获取新的认知和能力，唯有不断学习才能让我们更从容去应对每一次的机遇和挑战，归根到底知识就是力量，确实在什么年代都是硬道理。

作者介绍
杨子超：超声波创始人、发光小程序创始人、爱部落轻日记社区创始人、中关村创业博物馆创始捐赠人、知名互联网意见领袖、天使投资人、拥有12年的互联网产品经历。曾做过门户、B2C、C2C、导航、社交、FM、周刊等产品。担任清科集团旗下沙丘大学导师，《创业家》黑问社区明星导师，武汉青桐汇、合肥合创汇投资人嘉宾评委，2018年Hackaday360产品创新挑战赛决赛专家评审团评委，2014ELIFE校园黑马创业大赛北京赛区导师。09年自英国回国后做过云计算、社交网络、大数据等多个创业项目，积累下很多创业经验。

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