在产品力越来越内卷的当下，陶瓷品牌靠什么突围？答案是：更好的产品力。
在消费需求逐渐被高标准满足的时候，好的产品力，或许能够给一个品牌带来更好、更新的机遇。
在素色瓷砖赛道，欧文莱用七年的时间，凭借六年六代符号产品的创新更迭，塑造了“高端素色瓷砖就选欧文莱；素色瓷砖高端品牌，只认欧文莱”的核心认知。
2022年12月28日，欧文莱重磅发布第七代符号产品——时光盒子，以素色瓷砖为载体，装载用户生活时光，守护每个人心中的诗和远方。
“以人为本”“以家为本”
欧文莱×单向空间
让产品融入生活
单向空间创始人许知远曾说：新的空间应是“自然的、逃离的、文艺复兴的”。好的空间，应该无限接近自然，让人能够逃离时间、逃离繁杂喧嚣的日常，回归生活本真，让家成为“时光盒子”。
近年来，极简风、侘寂风、奶油风、原木风流行热度不减；无主灯设计盛行；不同类型的家居材质均开始聚焦素色……种种流行风潮背后，都承载了人们对人居生活的美好期许。
在现代空间设计中，素色材质被大量应用，是因为素色有着与生俱来的高级感，能让用户感知到产品更加精细。作为素色瓷砖专业性头部品牌，欧文莱保持每年一代符号产品的更迭，已经形成一套完整的专业素色瓷砖产品体系。
值得深思的是，欧文莱对于产品的开发维度从来不止于产品工艺**及单一技术创新维度，真正的出发点，则是基于用户对于生活的诉求，对空间审美的诉求，以及对材质的诉求，以此形成欧文莱自身超强的产品壁垒，这也是为什么，在当下极度内卷的素色瓷砖赛道，欧文莱能持续领跑的原因之一。
欧文莱陶瓷品牌营销中心总经理梁雪青说道，“别人总以为我们只懂埋头研发瓷砖，其实欧文莱研发的是有温度的生活界面。”在当下，材质升维要贴近用户生活，在产品维度上需要通过更加精细化来承接当下高端用户的需求。
为此，2023年，欧文莱与单向空间联名发布2023年度符号产品——时光盒子，以用户为本，从用户出发，更加强调产品的人文精神。
单向空间是一家集实体文化空间、全媒体原创内容出版、文化沙龙、文创礼品为一体的综合性文化创意机构，其强调思考的价值，汇聚当下时代最有力量的思想者和创造者，分享经验，表达洞见，树立榜样，为人文精神赋能，引领年轻一代拥抱智性生活方式，过更有意义的生活。
单向空间管理合伙人武延平
人文精神的核心是“以人为本”，这与欧文莱从用户出发的产品开发理念相契合，碰撞之下，联手掀起新一股人文美学“素色”浪潮，第七代欧文莱符号产品“时光盒子”应运而生。
正如单向空间管理合伙人武延平所说，“和有高级感的品牌，做有高级感的事情，一定会幸福感爆棚。”
与此同时，为了更深入地走近用户、感知用户，欧文莱和单向空间联合成立素色文化研究院，进行学术研究、项目共创，研究当下用户的素色生活方式，深度链接品牌挚友。
欧文莱［时光盒子］为高阶而生
瓷砖细节呈现力
达到前所未有的高峰
欧文莱第七代符号新品“时光盒子”由寂系、静系、逸系三大系列构成主题产品群，从产品细节到材质美学均呈现颠覆性突破。
欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青
发布第七代符号产品
以主题化迭代的完整产品群
［时光盒子］系列是一个以主体化迭代的完整产品集群，三大系列产品题材独立，共性连接、可混搭应用。其中，“逸系”色彩纹理极具张力；“寂系”偏向细哑斑驳的水泥质感；“静系”为温和低调的橄榄石。
新品集群的推出，是建陶行业从产品视角到用户视角的一次完整体现。
欧文莱将产品和场景绑定，体现以用户场景应用的价值导向，重构产品、场景与生活三者之间的关联。
产品细节
呈现达到前所未有的高峰
新生活形态引发空间材质迭代需求，高阶审美需要超越以往的精细表现力。建陶行业用了40年技术路线探索，寻求瓷砖表面立体肌理与平面纹理、色彩的精准咬合，这次，欧文莱终于做到了！
一直以来，传统瓷砖工艺的表面立体肌理无法和平面纹理完美咬合，导致视觉与触觉出现失真不同步的现象，只要稍微转换视角就会发现有肌理、纹理不一致的细节缺陷。
欧文莱［时光盒子］采用0.1毫米肌纹同步技术，解决高阶审美的细节难题，重新定义瓷砖材质“仿生”能力的边界，把对细节的把控到极致，极大提升瓷砖自然美感和精细度，通过视触一体的肌纹（平面纹理与立体的肌理），突破传统审美死角。
九种光感叠加符合渲染
让眼睛也能感受空间节奏的呼吸感
一直以来，行业素色瓷砖在光感上主要分为柔光、微光、哑光等，此次欧文莱第七代符号产品在光感度上创新迭代，应用九种光感叠加符合渲染，包括肤质光、揉蹭光、砾磨光、皮亮光、润透光、月柔光、走踏光、锈迹光、丝滑光，通过4.2-13.8度的精细微光感，让瓷砖无论从哪个角度，均有令人舒适的光感。
从细节写实到意向写生
欧文莱只为认真解决每一个审美问题
欧文莱［时光盒子］远不止瓷砖细节的升维。
一直以来，“中国美学”本身就透露着一种浪漫，触发国人独有的审美记忆。从日升日落，山川大海，都是中国人独有的浪漫美学。近年来，中国美学也在逐渐融入人居生活空间，简素的色彩、传统的元素在现代时尚设计的重构之下得以焕发新生。
在欧文莱看来，中国美学的内核，是人文精神的意境。而欧文莱［时光盒子］的诞生，亦来自对中国浪漫主义的理解，以中国诗意笔触来表述的材质美学。
以下**于
欧文莱瓷砖
素色瓷砖
将是中国瓷砖全面超越
意大利的决定性品类
欧文莱符号产品的迭代史，就是素色瓷砖品类的发展史。
欧文莱每一代符号产品的发布都结合了当下的市场需求，结合了陶瓷行业当下最先进的技术水平、最前沿的设计喜好，每一代都是符合趋势的潮流产品。
在欧文莱陶瓷执行总裁汪加武看来，素色瓷砖是中国瓷砖全面超越意大利瓷砖的决定性品类。因为素色瓷砖符合未来长期审美的需求，数年来，素色瓷砖已经从利基市场到大众市场、从城市精英到时尚青年，从被动接受到主动拥抱，成为最能实现产品价值创新的品类。
在素色瓷砖发展长河中，欧文莱正以自己独特的身份与角色，肩承素色文化使命，引领行业未来。一直以来，欧文莱践行“以源技术创新满足用户新需求”的经营理念，以“客户洞察”和“技术领先”为品牌创新抓手，从技术驱动转向需求驱动，满足更高阶、更多元化的用户需求。
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