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康师傅冰红茶出厂价 消费者实惠 品质保障

luoluo • • 知识百科

得年轻人得天下，品牌年轻化始终是营销圈的热门话题。
当前，Z 世代已经成为消费主力军，推动消费理念、消费需求、消费场域上的进化与迭代，为水饮品牌带来了机遇与挑战。从最初的解渴，到追求口感，再到要喝得营养、喝得健康，低糖、0糖、低卡类的饮品更受年轻消费者青睐，也为水饮品牌指明未来消费趋势和潮流走向。
面向健康化、年轻化、时尚化、功能化等消费趋势，康师傅冰红茶紧贴消费者需求，激活创新基因，上线康师傅冰红茶无糖口味，让这款主打#无糖零卡 冰力**#的潮酷新品为新一代的消费者提供更多的选择面与体验感。
不仅要占领超市货架的C位，也要完成年轻消费者心智的占位。围绕无糖新品时尚、潮酷、健康的产品定位，康师傅无糖冰红茶先后投放代言人破界视频、打造冰力**互动小程序、发布全新品牌态度TVC，从“公域 私域 爆品”出发形成一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。
公域破界覆盖全网圈层
时尚潮酷全方位构建产品认知
菲利普科特勒在他的营销3.0时代观点里指出：“传统的STP市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求”。
洞察年轻消费者的内心情感诉求，康师傅无糖冰红茶将营销重心聚焦对“人”的关注，找准与年轻人沟通的策略和方式，在线上线下全方位输出“无糖、冰爽、痛快”的产品卖点。
因此，在物以类聚、人以群分的圈层经济时代，康师傅无糖冰红茶从公域切入，联合品牌代言人王一博上线了一支破界视频，并以此为原点打造系列传播事件制造“虹吸效应”，快速吸引一大批种子用户。

深入年轻一代精神世界，才能真正抵达年轻人内心。康师傅无糖冰红茶在全网圈层的破界，让无糖也痛快的冰爽之力与时尚潮酷的体验牢牢绑定，找到产品卖点与消费者的情感联接点，从而使得构建的共情力转化为购买力。

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