又一家中国零售企业在出海之路上向前迈进一步。近日，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场。作为首家入驻纽约时代广场的中国新消费品牌，名创优品首家全球旗舰店位于时代广场42街和第7大道交叉口，毗邻百老汇剧院区、杜莎夫人蜡像馆等标志性景点。此次的全球旗舰店为千平米临街大店，根据当地热销品类设置了IP专区、盲盒专区、玩具专区、香氛区以及美妆区等十大专区。据了解，开业首日销售额突破55万元人民币，创全球门店单日销售纪录。
IP系列盲盒成为今年美国市场重点发展品类
据了解，此次的全球旗舰店是直营模式，以10大专区为主陈列：IP联名（三丽鸥、迪士尼、宝可梦），盲盒，玩具，公仔，香氛，饰品，美妆工具，零食，文创，电子电器。名创优品集团海外事业部美国公司国家总经理李林表示：“一进门是我们的盲盒展示区，盲盒在美国受欢迎程度非常高。”据悉，美国是全球第一的IP潮流消费市场，而IP设计正是名创优品引领兴趣消费的特色。名创优品方面透露，以盲盒品类为例，IP系列盲盒新品在美国经常掀起排队抢购潮，在全球旗舰店更成为最受消费者欢迎的品类之一，目前已成为今年在美国市场的重点发展品类。
众所周知，时代广场地段租金高昂，人工成本也不小。李林透露，此地铺位租金是其他门店的数倍，大概在2000美元每平方英尺到4000美元每平方英尺，超过香港、北京、上海这些大城市核心商圈的租金。加上曼哈顿地区生活成本非常高，员工及运营管理的成本也是几何倍的增长。
不过，李林表示，时代广场店是名创优品十周年品牌战略升级后的一个里程碑节点，成为超级品牌一定要占领世界高地，而纽约时代广场所处的黄金地段正是这样一个位置。“纽约时代广场店也是我们首家全球旗舰店，更能彰显品牌力与国际影响力。”
据悉，目前在美国有超70家店铺，分部在美国的十个洲，分部在美国经济比较活跃的那个沿海的地带，预计2023年美国门店总数会超过100家。
计划五年内开出2000家左右海外门店
名创优品在这个财季的海外营收达8亿元，同比增加55%，海外直营市场营收占海外市场贡献超过46%。其中北美市场成绩依然亮眼，其业绩同比增长超过100%，就收入贡献来说美国已成为海外第一大市场。北美店铺业绩保持高增速。从最新财报来看，美国单店GMV同比增长68%，单店GMV也超过了2019年同期的1.5倍。
名创优品今年第二财季的财报显示，截至2022年12月31日，名创优品全球门店数量达5,440家。其中，国内门店3,325家，同比净增157家；海外门店数2,115家，同比净增238家。名创优品集团创始人、主席兼首席执行官叶国富曾在采访时向南都记者表示，海外市场潜力巨大，将成为名创优品的增长引擎，东南亚、欧美、中东和拉美是名创优品海外的重点市场。
2023年名创优品提出了“一切向海外”的全球化战略目标。李林表示，这是因为看到公司的业务在全球市场具有快速发展的潜力，“未来我们希望海外的营收能占到甚至超过全球总营收的一半，占比超过50%以上。”另外，李林还透露，2023年海外预计新增350-450个门店，其中40%左右会在亚洲，30%左右在美洲，包括拉美和北美两个区域，欧洲会贡献其中5%-10%，中东会贡献5%-10%，剩下的新增门店会来自于其他区域。“考虑到我们在海外具有极大的潜力，门店网络的扩展还处于早期阶段，我们有很高的信心在未来5年再开出2000家左右的海外门店。”
采写：南都记者 徐冰倩
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