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老板如何打造个人品牌？

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老板如何打造个人品牌？
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#生意经
主笔 / 陆九道 审稿/剑鞘 排版/清风
这是陆九道的第145篇原创文章
老板是最应该打造个人品牌的群体。
我以前也是一个电商小公司的老板，在我那个圈子里只有选品，卖货，搞促销的说法，什么是个人品牌压根就没有听过，圈子特别的封闭，每年都干的特别的累，做了上千万的营业额，最后一盘支出，到手的利润真的特别的薄。
非常勤奋的工作，每天都睡在公司里面，也没有办法改变项目失败的噩运。
真的尽力了，那一段时间我反思了非常多的时候，我完全不明白自己到底失败在了哪里，和朋友们聊起来大家都说行情不好啊！但我并没有闲下来，刚好我那时候有个微信群要维护，后来就干脆全身心地去维护社群去了。
我把我过去做爆款的方法做成了课，卖了好几千份出去，我举办了各种线下分享人都挤满了，甚至隔壁会议室的都跑过来偷听，那一年我借助知识付费的风口，不仅仅没有亏钱，反倒把做电商亏的钱都还上了。
而且那一年，只有我自己一个人，一台电脑，和一部手机。
后来我对公司的定义重新被颠覆了，以前觉得要招很多员工，地方搞得很大天天开会，老板办公室搞的很气派才算公司，但后来我明白了，真正的公司其实是一种组织，你可以号召各种社会力量参与进来，实现各种目标和梦想，对社会有价值，哪怕你只有一个人，那也是一家非常了不起的的公司。
01老板要进化出从线下到线上的影响力
很多老板为什么活得很苦逼呢？因为他们自身的影响力是不足以破圈的，除了在自己的公司和小圈子里面算是个人物，出了这个圈子就谁也影响不了了，没有自己的铁杆追随者，更重要的是没有流量能力，以及议价权。
尤其是对于一些中小企业来说，手上的资源本来就有限，而且品牌实力也非常的一般，想要推动一个公司快速发展是不现实的，我也开过公司到了一个阶段就是各种瓶颈和矛盾，怎么使力也上不去了。
事情难搞人难带，想要招几个像样的人才又贼贵，想要拿一些好资源人家又嫌你公司太小不给你。但如果你有一定量的粉丝就不一样了，你就可以绕过招聘网站，直接在朋友圈找到合适的人才，你可以通过各种关系的转介绍，拿到非常优质的资源。
我自己就亲身体会过，那一年我的粉丝要找一个纸箱包装的厂商，我帮他发了一条朋友圈，结果真的经过各种介绍，联系上了这个包装厂的大老板，价格比外面便宜了好几倍，成功的达成了合作。
但如果是现实生活中，谁也不认识谁，或者你的流量能够触达的也就那么几个人，那想要找到真正的关键决策人是非常难的，估计就是找个经理，最后谈一个非常普通的价格就结束了。
这只是一个小小的个案，我要表述的就是如果你是一个有个人品牌的老板，再有一定量的粉丝群体，那么你的创业成功率会比没有的人，高上数十倍，甚至是数百倍。
甚至不夸张的说，对于某些领域来说，老板个人的影响力和资源能力就是决定了一家公司的生死存亡，可能你干不成事业，真的和你努不努力无关，真的有可能只是你使错了力气。
以前我创业的时候也非常的努力，但总有一种被厚厚的茧包起来的感觉，想要做的事情很多，但总是使不上力气，天天从早忙到晚，业绩一点也不见涨。
但现在我回头看就特别清晰了，一个小老板天天窝在公司里面，能够改变什么事情呢？再拼命影响的人和事情也不过是那一批小员工罢了，而且电商又不是靠员工发力就能够改变销量的，就算你把员工都留下来每天干24个小时也不能改变什么，因为你的整个团队影响力有限。
所以老板做个人品牌一定要扭转一个思维，你有的东西如果不积极的去说，不积极的去传播，根本不会有人知道你在干什么，更不会知道你有什么样的业务，也不会知道你有什么才华。
就以发朋友圈为例，我发了快半年的朋友圈了，还有人只是刚刚看到，甚至很多人对我的印象还停留在两年前，我如此勤快发圈的人，得到的反馈都是如此延迟的，更何况那些从来不做内容的人了。
传统的商业只会越来越难做，能够躲在幕后指指点点就挣钱的老板越来越少了，我身边今年真正长起来的老板，基本上都是自带影响力的，哪怕不是什么头部的大V也是朋友圈有好几千甚至几万人的小圈子人物。
说真的尤其是像我们这一代人创业，就是一穷二白的，你纵然有惊天的商业思维，没有人听没有人支持你不也白搭么？尤其是创业这回事，就是非常血淋淋的，当你不够有钱实力不够硬的时候，挣钱就是非常艰难的。
以前我认为生意靠的是经营，只要好好的经营一定就会比别人强，后来我公司倒闭了，我没得选择只能开始去卖自己了，才幡然醒悟，其实生意经营只是其中很小很小的一部分，真正要突破的是你的影响力，你的圈层，你核心对商业的理解力如何。
大老板和小老板的区别在于哪里呢？线下的时代是越大的老板呆在公司的时间越少，拼了命的往外面跑，跑回来的生意交给团队去消化，但这个效率还是太低了，而且现在的生意基本上不再依赖业务员了，而是依赖内容的营销了。
所以当代的大老板，基本上都在网上分享内容，而且大多数有野心的几乎天天都在玩命地干直播。
核心的逻辑是什么呢？就是老板自己的个人品牌起来了，能够给自己的项目进行赋能。
这个我就深有体会，去年我做抖音小程序的时候，同样是招商，因为我有写公众号的习惯，所以这个项目起盘的时候，我就用了不到半小时招满了100人，然后这100人在后面的一个月内裂变出来了4000多人，最后做了一千多万的收益出来。
如果我当时没有坚持做个人品牌，没有坚持去输出内容，恐怕我知道了这个机会，都不知道去哪里找人来，就算是猛发朋友圈，也就是那几个熟人看到，最后还笑话我是神经病。
这个时代的老板成功与否，真的就考验你有多少弱关系的，有多少忠实的粉丝，说到底老板网红化是不可逆的趋势，当然这个不代表所有行业，但在互联网行业是这样的。
以前我的办公室标配是喝茶的桌子，因为要时时刻刻招待各种顾客，而现在我的办公室标配是直播间，直播会成为我未来创业非常重要的一部分，每天工作的分内之事就是有那么一两个小时，和我的粉丝进行互动，解决他们的问题。
如果从创业模型来看，越是传统的模型存在的问题越大，因为太重了没有经验和资本的创业者根本就跑不起来，我也吃过这个亏，年纪轻轻去走非传统的行业，最后碰了一鼻子灰。
年轻人根本就无法改变传统行业，夕阳注定了夕阳了，年轻人最大的机会还是去融入新的行业，跟着红利去增长。
所以未来的老板，标配就是个人品牌，然后一堆人围绕着你把你的个人品牌打造好，用你的流量为公司赋能，这是一个老板的分内之事。
02老板品牌应该从哪里开始打造
如果按照传统的品牌打造，肯定很多老板会说，那就是先从定位开始吧。
但我实践过来，我个人认为一开始就给自己一个定位不是一件好事，因为如果你有了一个定位就会被束缚住了，很难真正的调动自己的天赋和优势，一旦被困在一个狭小的范围内，就很难做到持续不断的输出了。
商品可以有非常明确的定位和定价，但人不能因为人是会不断成长的，随着你的成长你的身价也会越来越高。
所以老板做个人品牌，一半是做创始人的人设，另外一半其实是要把自己的故事讲好，顺带夹杂一点干货就可以了。
有很多人觉得一定要多写干货，但实践的经验是啥呢？你写越多的干货，吸引的同行越多而不是顾客越多，所以你认为的干货，可能对于目标顾客来说一文不值，除非你做的本身就是同行的生意，那你就往死里写干货。
但我们今天谈论的是老板的个人品牌，我们说了老板的职责是什么？除了影响消费者，还要更核心的是影响你的潜在合作伙伴。
所以更多的还是要回到你自己的角度，去输出你对行业的见解，对未来趋势的判断，甚至是你对其他行业的一些看法，和自己对生活的态度，越丰富越好，因为个人品牌的核心无非就是思想和人格。
每个人都是有人格的，只是到了网上很多人就端着放不开了，你想想你在和最熟悉的朋友聊天的时候，是不是也能整几杯小酒然后从盘古开天辟地说道隔壁公司前台的身材是真心的棒，将来老子发财了也招一个供着。
所以要挖掘到那样的一个状态，去和用户产生连接，让更多人知道你是一个什么样状态的人。
至于平台的选择，我觉得是没得选的无非就那几个主流平台，公众号和视频号是必须要有的，以为他是你对外的一个名片，至于抖音和其他平台则是你把流量导入到私域的一个途径，最终一切都会回到地球号上来。
对于包装这两个字，我的理解是包装不是让你成为另一个人，而是通过包装把你原来想表达的话，通过屏幕能够更好看好听一些，现实中舞刀弄q是没有声音的，但到了大银幕必须加点特效才有感觉。
所以为什么很多人的个人品牌打不起来呢？其实核心就是不够爆，所以要么你每天都能够玩命的产出，用时间去积累爆的概率，要么就是你的观点足够的狠，或者你这个人一看就非常的有魅力和阅历，也能够起到爆的效果。
流量获取是一件非常容易的事情，很多人其实都理解反了，真正难的是流量获取之后如何精细化的运营这些流量。
有很多人的个人品牌做着做着就崩了，就是没有控制好舆论，没有控制好项目的落地和风险，结果流量越大**的越快，讲真的但凡是有点流量的，都懒得去割韭菜，因为真正做些落地的好项目或者服务一些好顾客，真的就是比割韭菜挣得多。
个人品牌的核心我觉得是长期的价值大于短期的。
个人品牌就像树一样，需要不断的去浇灌，才能够越长越大，短期之内拔起来的扎根没有扎牢固，就很容易因为一瞬间太多养料进来了，结果疯狂的长，哪天没有这种红利了，也就失去了生存的能力。
老板的个人品牌，更考验长期性，所以不要试图用任何的方式去走捷径。
以前我没粉丝的时候，很多人都说要去互换一些粉丝，要去做各种活动涨粉，我就真的觉得这些没必要，我就老老实实的做输出，后来就靠公众号就能给我一年带来7位数的一个收入。
所以你没有粉丝的时候，就是去熬住美育粉丝的时光，有那么几个人看你那就是你的价值，猛然之间用其他方式暴涨，其实很容易把心态变坏掉。
但如果你有长期输出的习惯，自然而然能够看淡一些，不计较得失，一点一滴的积累，说实在的有很多做个人品牌的偏方，但我认为做个人品牌没有任何秘诀，靠的就是坚持，坚持到你遇上运气为止。
大道至简，简单到就剩下一句话了，甚至不说都可以，直接去悟。
老板如何打造个人品牌呢？那就是尽自己的一切力量，去宣传自己去宣传公司的业务，让更多的人看见你的存在，一次不行就一千次，仅此而已。
当你身边的人越聚越多，你的大业才有机会可以做成。
晚安。
明天见。

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