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视频号和抖音如何选择？

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视频号和抖音如何选择？





这是陆九道的第196篇原创文章







最近视频号的红利来势凶猛。





圈子里一些一年可以干好几个亿的大佬，都把更多的时间和精力分配到视频号上来了，我想此刻张小龙应该笑笑，说出那句做产品的名言：用完即走，走了还得回来。







其实说来抖音和视频号是完全两个不同的东西，完全没有可比性，因为字节所有的产品逻辑都在和腾讯唱反调，如果不是这样字节早就死掉了，多少和腾讯类似的产品，想抢腾讯的饭碗，最终都死于太过于雷同。





那为什么那么多人来做视频号了呢？我不爱分析别人，我就拿自己来说事吧。







我们这两年也在做抖音，也确实挣到了一些不错的收入，但很明显就是抖音特别的卷，变现率很高短期内挣钱也没问题，但存活率特别的低，而且变化特别快，有很多上个月挣千万的，这个月就只剩下几十万了。







至于视频号我也自己干了一百多天，外加我们也操盘了一些账号进行变现，虽然没有抖音那么大的爆发力，但贵在可持续目前做起来的账号都在持续盈利，只要稳定产出内容，流量和变现都趋向于稳定，因为稳定所以我就放手给下面的员工做了，我可以解脱出来。







如果你特别有实力，想短期内拿到大结果，那么你就去抖音碰一碰机会，但如果你擅长稳定经营，那么你一定要做视频号，外加把私域的客户维护好。







我不认为抖音和视频号是竞争关系，本质上不管什么样的平台，对于创作者而言都是一个流量平台，做不做哪个平台，其实我觉得除了红利以外，更加要关注的是你是否适合在这个平台上生存。







每个平台都有自己的文化属性，有些东西去抖音播就是起不来，但是在视频号却很火，有些东西在小红书火的一塌糊涂，但到了抖音就不行，所以我们选择平台的时候必须考虑这个平台和我们的属性是否匹配。





如果你做不到入乡随俗，做不到融入平台的算法和文化，那么再努力也是拿不到结果的。







就像抖音一样，如果你上去不懂得秀，老实巴交的基本上拿不到什么流量，本来就是一个小哥哥小姐姐到处秀身材的地方，没有人会安静下来听你讲什么，所以抖音的本质是讲的人比讲什么更重要。







而视频号稍微好点，因为能够被你辐射到的基本上都是差不多喜欢你这类内容的，视频号基于社交推荐，不过最近也改了算法，所以流量比以前好了不止一点点，有很多人抓住了之前的小红利，涨粉十几万，变现五百多万。





这是一个选择特别多的时代，选择一多就容易比较。





所以面对很多选择的时候，我的做法是参考孔子说的，行有余力则以学文，我时间更多花在自己的主业上，如果主业做完的情况下，还有余力我就去探索一下新平台，如果没有那就算了。







我已经不再相信什么，错过红利就会怎么样了。







因为当你没有那个准备，没有那份觉悟的时候，就算去了也是被碾压被宰割的份，我也不提倡什么全部投入，其实对于一个你并不了解的东西，总是幻想押宝能够挣票大的本身就有问题。







就像创业一样，破釜沉舟去做的，其实未必比那些上班拿着稳定薪水，当做副业慢慢搞上几年的稳健，最终创业搞钱其实拼的是心态，拼的是时间的沉淀。







抖音也罢，视频号也罢，小红书也罢，B站也罢，都是一个适者生存，信者挣钱的地方。







选择平台的时候，如果你不信那就千万别做，因为会越做越不信。







我为什么侧重做视频号呢？因为视频号比较慢，而且比较有积累的属性，而且我认为视频号和公众号一样，是属于个人的一种虚拟资产，以我这个公众号为例，哪怕我不更新了，我的广告报价依旧坚挺，因为随时可以触达，而抖音就不是了，几百万粉丝的大号发作品都未必被自己的粉丝刷到。







但你说这是坏事吗？其实对于平台来说是好事，对于很多有强烈差异化的人来说是好事，因为不断地变化，才会产生源源不断的机会。







但你不一定抓得住，因为越是变化快的地方，对于资金和团队，以及整体的把控能力就要非常的强。







我们之前也试过一个抖音倒流微信的项目，最后不了了之，因为成交路径和服务流程太长了，有很多环节会出问题，后来这套模式换了换，直接倒流去了淘宝，或者直接倒流去公众号，就好了很多，因为处理的效率就上来了。





再把泛流量过滤一遍，精准流量就进来了。





面对一个机会的时候，不要总看这个机会大不大，而是想一想，这个机会你有没有本事抓住。





晚安。





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