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90%的人都做错了内容

luoluo • • 创业

90%的人都做错了内容
这是陆九道的第174篇原创文章
这两年大家都很着急。
着急着做各种内容去变现，尤其是在短视频领域，涌入了非常多专业与不专业的从业者，包括我也进去捞过金，在短视频这件事上干了一千多万后，悄悄的收敛了自己的锋芒。
因为我明白了那些钱都是运气，而不是自己真的有实力，如果还执迷不悟，只能是利大于弊，会被那些短暂的成功所麻痹，认为自己已经掌握了行业秘密，其实我们只不过是平台红利之下的一只小蚂蚁罢了。
对于短视频我今年有了更深刻的战略层面的理解，你如果能够听懂并且做到，绝对受益无穷。
那就是不管短视频还是未来会出现的所有新兴的媒体，本质上都是一次流量的变革，在这场变革之中真正的赢家是那些懂得自己优势是什么的人，而不是盲目追逐热度的人。
为什么我说90%的人都做错了内容？因为并不是所有人都适合去做短视频，并不是所有人都有那种镜头表达的张力，至少这个东西一部分靠老天爷赏饭吃，其次靠非常辛苦的一遍又一遍的练习，才能积累出网感来。
你认为做到这些就够了么？其实战略上还是错误了。
因为绝大多数人会被战术上的勤奋给带偏了，就像当年的我们一样，在抖音上做小程序挣钱，就拼命的加手机，想要多几台手机，通过量的方式实现更多效益，但最后随着平台的管理越来越完善，矩阵玩家基本死伤一大批。
一开始是一个人可以通过技术手段实名认证无数个抖音号的，但后来这个漏洞被补上了，此后再无任何技术可以实现。
所以可以理解为，在短视频上的一堆玩家，其实都是在做投机取巧的事情，甚至很多挣到钱的，自己完全都没整明白，甚至很多头部说没就没。
我没有见过比短视频领域更血腥的了，以前我们做淘宝起码还能让你喘口气慢慢折腾一段时间，但短视频上真的卷，你不行立马就有下一个顶上来。
所以这也就是抖音能够不断壮大的核心吧，毕竟你对于抖音来说只是一头驴罢了，抖音的核心资产是用户，如果用户不喜欢看了，那么抖音就得破产，所以我们这些驴要做的就是不断变着花样，去取悦用户。
但取悦他人并不是一件容易的事，因为大多数人其实要才华没才华，要口才没口才，要颜值没颜值，啥都没有，而且还懒，自然就在这个局内被淘汰了，即便是非常勤奋的做，也无非就是挣个辛苦钱，搞不好还没送外卖挣得多，关键还不稳定。
所以错在哪了呢？其实大多数人错在，去追逐短视频的时候丢了自己擅长和有效的东西！！！
比如有些人擅长的其实是文字，那么你就很难在短视频领域蹦跶出个很大的结果，此时此刻要做的其实是稳定发挥和你文字差不多的东西，也就是保持自身的价值，更多是不是想在短视频上蹭什么热点，而是通过短视频的内容，把用户引导到去关注你的文字。
只要切换到你擅长的领域一切都变得简单了，但如果你在别人擅长的领域，那么你就是个渣渣。
所以90%人的内容，不管再怎么调都是没用的，因为不是内容出了问题，而是侧重点出了问题，假设你的声音上优势，那你去拍一堆段子，就说啥用也没有，还不如把脸遮起来然后专注做自己声音的优势，然后搞搞音频直播，起来的更快一些。
所谓的战略，就是要做到，做所有的事情，都要为了一件事情。
你的业务已经决定了内容的玩法，你的擅长之处已经决定了这件事的关键点是什么，就像做门店的，别跟我扯其他的，死命玩到店，拼命卖升级套餐就完事了，如果到店了之后还搞不定销售，那么基本可以把店给关了。
因为你一个开店的，客户都送到你门口了，你还搞不定，这就和一只鸭子不会游泳没有任何区别，既然不会游泳，那就变成烤鸭吧。
世界就是这么残酷，所以最终要活下来，一定得非常核心的明白，你自己到底擅长什么，然后把所有的资源往这边去整，别没事总是送人头。
所以今年我对内容可以说有非常深度的见解了。
什么算好内容？什么又是内容？
我觉得要这么看。
那就是有的人把短视频当做文字来做，有的人把文字当做短视频来做，出的每一招其实都是他的绝招，就像我喜欢多年的一条这个号，延续的就很好。
无论是文字音频还是视频，都维持了一种调调，一种价值观。
就像苹果的产品一样，为什么有那么多人喜欢呢？因为它有一种规整的延续感，不管你去碰它系列里面的哪一个产品，都会有熟悉的味道。
而大多数人缺乏这种延续感，做什么都是四不像，缺少内核。
内容的功底也并非一天能够练成，这就像演员演戏一样，要不断的去找自己的戏路，不断的跑龙套，演各种烂片，最后达到一个巅峰，又不断的去突破自己的局限。
就像星爷一样，在无厘头之前，其实也演过很多杂七杂八的小角色，但随着无厘头的风格形成，基本上都是非常稳定的发挥了，剧情的内核也基本都一致，那就是小人物的悲欢离合。
但观众买账就对了，因为小人物是大多数，喜剧的内核其实是悲剧，而悲剧的内核其实是喜剧。
所以艺术来源于生活，而高于生活，那么内容也应该是如此的。
晚安～

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