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都市丽人内衣加盟条件(都市丽人内衣店加盟官网)

hanhan • • 招商加盟



一、都市丽人发布转型计划，拟一次性大规模拨备



12月23日，都市丽人发布了一则关于盈利警告及转型计划的公告。根据公告，都市丽人决定对公司的财务报表计提以下会计拨备:



1)预期公司于可见未来向加盟商及零售客户销售过期存货面临实际困难，一次性撇减约人民币6.50亿元至人民币7.00亿元的存货;



2)为应对转型计划，一次性豁免公司主要客户拖欠的金额，合共约人民币3.10亿元至人民币3.50亿元;



3)关闭公司多间亏损的零售店铺，产生被没收按金、撇减楼宇装修以及各种员工遣散成本等多项成本合共约人民币2千万元至人民币3千万元。



以上会计拨备的总金额达人民币9.8-10.8亿元，规模庞大，无疑会对都市丽人2019年的业绩产生重大影响。根据都市丽人发出的盈利警告，预期公司2019年度录得除税后亏损不少于人民币9.8亿元，而截至2018年度公司所录得的除税后溢利约为人民币3.78亿元。



虽然一次性会计拨备使得都市丽人在财务上形成巨大亏损，然而这却是公司在考虑转型计划、实际财务表现及适用会计准则后所作出的决定。



二、内衣行业正面临寒冬，都市丽人现有经营策略亟需改变



2019年中国经济和内部需求放缓，面向消费者的服装行业正在经历寒冬，不少服装企业包括内衣生产和销售的上市公司的业绩都出现下降。都市丽人的业务活动同样面临困难，这负面地影响了公司营运表现及财务表现。



都市丽人是内衣行业的龙头企业。在过去，都市丽人的运营模式能够迅速扩张行销网路，抢占市场份额，并成功助力公司成长为中国贴身衣物行业的领导者，证明其运营策略在以往是奏效的。



然而随着时代的发展以及公司所处阶段的不同，都市丽人的经营模式已经不能对行业内多样化的销售渠道以及产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。都市丽人意识到，快速扩张会导致公司自营门店和加盟商门店库存增加，而以前所采用的某些业务策略(例如，专注于快时尚性感的贴身衣物产品)也未能满足客户不同的需求。



因此，都市丽人店铺的店效和盈利能力都受到不利影响，并导致公司及加盟商的财务状况转弱。都市丽人董事会表示，许多经销商很难仅透过自身改善内部经营来解决这一状况。在这种大背景下，通过一次性大规模会计拨备卸下过往沉重的包袱，反而能让都市丽人及加盟商轻装上阵重新再出发成为可能。



三、一次性卸下包袱，都市丽人轻装上阵



公告显示，都市丽人董事会理解会计拨备规模庞大，并会对截至2019年12月31日止年度业绩构成严重财务影响。董事会强调，拟计提会计拨备属一次性性质，并为公司的财政在未来有机会明显改善建立基础的所需措施。



从短期来看都市丽人的财务业绩因为会计拨备变得不好看，2019年预亏人民币9.8亿元。但从长期来看，都市丽人将过往问题一次性处理好之后，转型变革的阻力更小，为以后的稳健盈利提升打好基础。



近月来，为了改善业务表现，都市丽人聘请新的管理团队。一方面，都市丽人委任于中国成衣行业有多年丰富经验的萧家乐先生为新行政总裁及其他高级管理人员。另一方面，都市丽人聘任波士顿咨询公司，以检讨公司业务策略、品牌营运模式及存货管理，并协助制定及实施业务策略。波士顿咨询公司已于2019年10月底提交研究结果，当中详尽列出财务及营运方面的改善建议。



同时，都市丽人也推出了转型的具体措施，投资品牌和产品开发、改善产品价格和企划、优化成本结构以及打造更好的分销渠道。其中包括：(a)于2019年12月联合新代言人关晓彤小姐推出“做自己的偶像”为主题的新商业广告，以推广新设计的优质产品;(b)于2019年第四季度开设以“家庭理念”为主题的购物中心门店和于2019年12月以全新的形象开设第7代贴身衣物门店，以吸引消费者;(c)加强对电商渠道的投入力度和拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口;及(d)严控成本和削减非必要的费用。据悉，都市丽人新的广告和新形象门店受到消费者的接受，未来将加大力度推出更多新广告和开设更多新形象门店。



结语



都市丽人短期业绩承压，但长期成长空间仍然较大。内衣行业是一个具有前景的赛道，且目前市场较为分散，在市场集中度提升的过程中行业龙头最为受益。更重要的是，都市丽人直面困境，通过大规模会计拨备之后可以摆脱过往包袱，在转型之路上迈开步伐，改革前进，恢复稳健盈利的能力。

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