2020年7月5日
《商业模式创新与重构》
七月的第一个周末，雨后彩虹，夏意暖暖，亚商EMBA深圳中心邀请到了南开大学商学院金牌教授,资深管理专家李亚教授来为亚商EMBA总裁班同学们授课！
李亚教授简介
【主要背景】
南开大学经济学博士、南开大学工商管理博士后
南开大学商学院金牌教授,资深管理专家，现代管理研究所所长
互联网学者、企业投融资与公司治理专家、互联网转型专家
xx电视台CCTV2财经评论专家
北京大学民营经济研究院特邀高级研究员
北京大学、清华大学、武汉大学、东北财经大学、天津财经大学特聘EMBA讲师
多家VC、PE合伙人，曾任一带一路金融产业研究院院长，天津滨海国际股权交易所融资学院专家，世界新经济研究院特约研究员，天津市市场经济研究促进会高级顾问
现任瑞普生物董事，兼任多家民营企业长期管理顾问
多家互联网企业长期管理顾问，对互联网新技术应用及商业模式创新有很深的研究，18余年的职业经历，期间多次赴加拿大、澳大利亚、法国、德国、丹麦、瑞典、挪威、日本、韩国交流访问。
【管理实践】
毕业于南开大学，曾经有3年企业总经理、2年外企首席代表的企业管理经历，曾任一带一路金融产业研究院院长、北京华商学院常务副院长、北京集翔集团研究院院长。具有丰富的企业管理经验和培训经验。
南开大学博士生指导教师小组成员、民营企业研究室主任。
主要从事互联网战略、民营企业管理、公司治理、资本运作和企业变革的教学研究，重点关注互联网产业、健康产业、教育产业、金融产业。
在xx电视台、xx广播电台、《人民日报》、《中华工商时报》、《21世纪经济导报》、《香港信报》、《香港大公报》、《天津日报》、《今晚报》、《中国企业家》、《北大商业评论》、《中国商业评论》、《管理学家》、《经理人》、天津电视台、北方网等报刊和电视栏目发表有关经济管理的专论、时评。
什么是商业模式?
老师用最直白的话告诉大家：商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱？简言之，饮料公司通过卖饮料来赚钱；快递公司通过送快递来赚钱；网络公司通过点击率来赚钱；通信公司通过收话费赚钱；超市通过平台和仓储来赚钱等等。只要有赚钱的地儿，就有商业模式存在。
老师给出商业模式的九个要素，每个商业模式会以某个要素作为核心来组建，商业创意来自于机会的丰富和逻辑化，并有可能最终演变为商业模式。其形成的逻辑是：机会是经由创造性资源组合传递更明确的市场需求的可能性,是未明确的市场需求或者未被利用的资源或者能力。
商业模式案例
随后，老师为同学们分析几个商业模式的案例：从个人商业模式樊登读书会到群体商业模式“华为的故事”，也对比腾讯和阿里的商业模式。在2005年的西湖论剑时，很多人对阿里巴巴并购雅虎中国表示羡慕，几年之前，阿里巴巴不过是一个婴儿，几年后，即成为IT界的巨子。
当年大家都搞互联网的时候，只有搜狐，新浪等门户网站赚了大钱；等到大家都去搞门户的时候，互联网却遭遇寒冬，反而是做B2B的阿里巴巴赚钱了；等大家都去做电子商务的时候，没有想到出来个陈天桥，人家搞游戏就发财了，那些发财的人，都是走的与别人不一样的道路。
新的商业模式不仅仅表现在IT行业，在其它的各个领域，也出现了新的商业模式，如家改变传统酒店模式，以连锁和简化酒店功能的新型商业模式，获得了商务人士的广泛推崇，分众传媒，“发现”了楼宇广告，并且开创了户外媒介传播的新方式
认真上课的同学们
商业模式的创新比技术创新更重要。
日益稀薄的利润，已经使众多企业纷纷开始寻找新的出路，而到底技术创新还是商业模式创新，在实际范围内都存在很大争议。
而在中国，商业模式的创新，显然比技术创新更为重要。
其根本原因，在于中国存在一个庞大而低端的消费市场，而且这个市场在绝对意义上说，远远没有饱和，无数商品还没有被寻常消费者享受到，商业并没有得到更广泛普及。而在短期内，国民的收入不会发生大的变化，这也导致中国对高端消费的抑制，这个时候，发现新的需求，并且创造出新的需求模式，显得尤其重要。
成功者总是令人羡慕。但是，成功不能**，成功者往往是最不可学的。
课间讨论
中小企业商业模式设计有两个要点，其一，中小企业在商业模式上不能简单模仿成熟的商业模式；其二、中小企业的商业模式通常要具备很强的资源整合能力，尤其是创业型的中小企业，因为中小企业更关注扩张与发展，而大型企业更关注持续。
发现新的需求，并且对各种商业元素进行融合，将导致商业模式的普遍改变。
同时，新的商业模式的出现，很大程度上在于未来的不可预知。那些具有异常商业嗅觉的人，才能够把握商机，迅速崛起，这就是为什么新的商业模式往往由新势力创造，而非相近领域的传统强大势力所创造的原因。
在日益激烈的竞争中，新的商业模式也会层出不穷，而这也正是商业社会的魅力之所在。也许某一天，从一个不知名的角落里，崛起一个巨大的商业帝国。
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