中国用了30年的时间，完成了经济的迅速发展，迎来了消费主义时代。在这场对中国未来意义深远的改革中，消费审美体系不断上演着崩塌——重组——再崩塌——再重组。
这对很多企业都是一个考验，在审美不断重建的过程中，要求企业要跟上时代节奏，以不变应万变的时代已经不复存在。
纵横集团的蔡勤东老师，在营销领域不断地研究、探索和总结，他表示，所谓营销策划人，要有更敏锐的市场洞悉能力，成为变化大潮中的践行先驱者。有些红利可能很短暂，甚至可能只是昙花一现，如果没有快速地把握住节奏、步调，错失良机之外还可能造成损失。
蔡勤东老师说，我们服务的是企业，更要服务的是消费用户，消费者的审美体系快速变化。我们经历过消费审美的认知阶段，也完成了审美的发现阶段，而现在我们或将进入回归阶段。
这很可能成为消费审美价值体系的第三次重构。
回归追寻的是一种归属感和自我价值的发现，是在找寻精神使命，重新回归到对人性的追寻。
比如我们看到的“李子柒”“华农兄弟”，他们的成功就显示出消费者对“原生态”“乡村化”的原生态的审美诉求，返璞归真、洗尽铅华成为了一种核心价值。这种价值的形成是人们缺乏归属感后寻求一种“根”的弥补。
其次是人们在寻求真相，想掌握“真实”。新媒体的盛行，就是对真实诉求的一个写照。现代人似乎需要带着面具生活，但在新媒体上人们似乎找到了“真相”，看到了“真相”，有了直面真实的欲望和勇气。
最后是我们时常挂在嘴上的“内容为王”，这一点并不是回归阶段的产物，任何时期内容都是王道，流量当道的时代终将过去，在一片喧嚣声中，能沉淀下来的终归还是“内容”。
蔡勤东老师基于上面的阐述提出，我们为什么要研究消费审美？因为我们要思考规则，引领规则。在现在这个阶段，用户需要发现“自我价值”，要寻找“归属感”，要摆脱“迷茫和困惑”，那么我们就提供真实和真诚。作为营销策划人要把握住每一个营销拐点，了解并满足用户的需求，才能在激烈的市场竞争中找到出路。
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