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乐高玩具专卖店加盟(乐高玩具专卖店加盟电话)

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按说乐高可是全球知名的大品牌。但是，大品牌竟然也会“关门跑路”。近日，上海多家乐高活动中心突然关停引发社会各界广泛关注。



原来，乐高活动中心并非就是乐高，而是转授权第三方运营“乐高教育校外活动中心”的合作伙伴。乐高教育所发布的声明称，其已正式启动对于“乐高教育校外活动中心”项目的优化举措。作为此项举措的一部分，乐高教育校外业务在今年初终止了与西觅亚公司的合作关系。西觅亚公司此前是乐高教育中国区许可的可直接运营或者转授权第三方运营“乐高教育校外活动中心”的合作伙伴。



乐高教育特别强调，关停的“乐高校外活动中心”门店的“乐高教育”品牌及课程使用权均由西觅亚授权经营。乐高教育从未与这些门店有过业务关系。也就是说，那些关停的乐高活动中心，均由西觅亚公司转授权。













对此，乐高教育也承认，为了实现平稳过渡，乐高教育和西觅亚公司于2019 年8 月向所有由西觅亚授权经营，包括可直接运营和转授第三方运营的“乐高校外活动中心”的合作伙伴提供了一份清晰的计划。计划规定在“乐高教育”品牌及课程使用权失效之前，这些合作伙伴可以在后续五个月内继续使用乐高教育品牌，并进一步延长课程使用到2020 年7 月31 日，这些都是确保乐高活动中心能给已购买课程现有家长和小朋友提供一个平稳过渡方案。此外，2019 年，乐高教育未就使用乐高教育知识产权向西觅亚和被转授权门店收取任何费用。



其实，对于乐高品牌而言，凭借自身品牌及产品优势，通过授权加盟的形式扩张发展无可厚非。但是，既然是授权加盟，那么就会有授权期限限制。这个决定权显然掌握在乐高手中。



随着授权到期到期抑或相关市场培育完成，乐高完全有权终止授权加盟机构的合作。这意味着授权合作的“乐高教育校外活动中心”将不能使用乐高品牌继续经营。当品牌、产品优势不复存在的时候，这些前乐高的合作伙伴选择关门大吉也就是情理之中了，毕竟乐高品牌已经“与我无关”，其品牌损失自然也“与我没有半毛钱关系”。



事实上，与乐高教育一样，采取授权加盟形式扩张的国内教育机构，尤其是STEAM教育机构大有人在。当前，无论是编程教育，还是机器人教育，国内的STEAM教育尚处于市场培育阶段。当前，品牌STEAM教育机构合作加盟的发展态势可谓如火如荼。此时，乐高中心“爆雷”显然给各地加盟机构提了一个醒。



按照关停的乐高活动中心的说法，由于乐高教育突然停止续约，致使整体运营措手不及，一方面，乐高给予的限期太短，没有足够的时间另行整合全新的品牌及教学体系；另一方面，授权取消必然令原乐高中心面对大量退费，运营成本压力骤增。更为重要的是，广大消费者所认可的是乐高品牌，一旦乐高教育新签代理商投入运营，必然造成既有学员大量流失。



实际上，乐高中心项目进入中国已经有十多年。十多年来，正是基于国内合作伙伴的共同努力，使得乐高品牌在中国变得家喻户晓。但是，乐高教育突然终止原有合作，颇有“过河拆桥”之嫌。同样，面对国内教育机构的合作加盟，各地的加盟机构们也将面临着类似的风险。



可以肯定，乐高不会放弃中国的市场，只不过是更换授权合作方抑或自主经营。但是，在全国合作加盟的STEAM教育机构中，不排除通过合作加盟形式寻求变现的考虑。因此，品牌机构卷款跑路不是没有可能，毕竟招生、教学是合作机构的事情。同样，地方加盟机构关门大吉也是很有可能，终归品牌并不属于自己，与我何干呢？

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