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竞价预算超出时怎么调整账户（如何调整账户以适应竞价预算）

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竞价预算超出时怎么调整账户：如何调整账户以适应竞价预算

随着互联网广告的不断发展，越来越多的企业开始将重心转移到了线上市场，竞争也越来越激烈。 在竞价广告中，广告主通常需要设置一个竞价预算，以控制每日或总消费，这有助于确保在一定限度内获得点击量和转化率。然而，在某些情况下，竞价预算可能会被超出，导致其广告无法展示在相关用户身边。在这种情况下，需要调整账户以适应竞价预算。本文将从以下四个方面深入阐述：优化竞价关键词、缩小广告范围、排除无效点击和调整投放时间。

一、优化竞价关键词

竞价广告最初的设置是通过关键词拍卖来进行的。广告主在广告账户中设置了关键词和每个关键词的相应出价。当与关键词相关的搜索请求出现时，竞价广告将根据具有最高竞价的广告排名。为适应预算的限制，广告主可以使用一些技巧来优化他们的竞价关键词。以下是一些简单的方法，可以从不同的角度改进关键词：

1. 走长尾：竞争相对较少的长尾关键词往往更便宜，缩小关键词焦点范围。

2. 调整出价策略：采用审美风格出价策略，更有效地控制成本。

3. 使用负关键词：使用负关键词来过滤不相关的搜索结果，确保广告的竞价与期望的目标用户相关。

二、缩小广告范围

缩小广告范围通常意味着将广告投放到更准确的受众群体中。在这方面，您可以通过以下方式来实现：

1. 缩小地理范围：通过缩小地理范围，您可以将广告投向您的目标用户，从而提高广告的转化率。

2. 缩小人群范围：在广告投放范围内精细划分用户人群，确保广告仅出现在与品牌、产品、服务等相关的目标用户面前。

3. 缩小设备范围：移动设备、PC设备以及其他类型的设备具有不同的广告呈现形式和广告价值。因此，缩小广告设备范围可以通过捕捉更受欢迎的交互方式来控制成本。

三、排除无效点击

无效点击是消耗广告费用但不会产生任何实际转化的点击。为了降低无效点击的成本，广告主可以执行以下操作：

1. 查看搜索词报告：通过检查广告投放的搜索词报告来确定哪些词导致了无效点击，并相应地排除它们。

2. 添加延迟设置：设置一定的延迟时间，防止某些用户连续点击广告导致成本增加。

3. 添加质量等级计分：设置广告质量评分机制，能够筛选出那些有参考价值的广告，同时减少无效点击.

四、调整投放时间

对于某些竞价广告，时间是一个很重要的因素，比如某些电商企业的PUSH广告。例如，广告主可能只想在特定的事件或日期向用户推销一些特别商品。然而，在某些市场上，广告的展示量和成本取决于它的投放时间。因此，需要根据需求和预算合理设置投放时间：

1. 缩小时间范围：通过缩小投放的时间范围，使时间和预算都收到较好的控制。

2. 优化投放时间：通过分析竞争情况，找到用户转化的最佳日期、时间或时间段来投放广告。

3. 使用投放计划：使用投放计划以更适当的方式调整预算和时间的组合，特别是针对不同的广告设备类型。

总结：

在竞价广告中，竞价预算常常是制定广告计划的重要指标之一。超出竞价预算时，广告主可以通过优化关键词和缩小广告范围、排除无效点击和调整投放时间的方法，来调整账户以适应竞价预算。通过采用这些方法，广告主可以在不耗费大量资金的情况下，更好地控制广告的成本和效果。

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