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仙琚紧急避孕药怎么样，避孕改变一生

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避孕构成改变！下一个掘金点在哪？



文：博文







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一个很明显的趋势是，新生代育龄群众的观念正在转变：随着社会心态的开放和自我意识觉醒，性行为不再以生育作为目的，对避孕节育、优生优育的需求攀升显得尤为急切，对优质品牌产品的需求也愈发突出。







”







国内避孕构成变化



避孕构成改变！下一个掘金点在哪？



世界避孕日网站公开的调研数据显示，在中国，58.1%的女性认为安全期避孕和体外**造成避孕失败的风险很小或完全没有风险，每年约有1300万例的意外妊娠以人工流产告终，44％为未避孕致意外妊娠。避孕健康知识的传播普及仍然任重道远。







值得关注的还有人工流产呈低龄化趋势，来自北京大学社会调查研究中心《2015中国人婚恋状况调查报告》显示，95后首次性行为发生年龄是17.71，这个数字比80后提前了4.46岁。







中康CMH数据显示，2017年避孕药零售市场规模约21.06亿元，较2016年轻微下滑2个百分点，预计2018年将回升至21.33亿元。







全面实施二孩政策的推动下，避孕药市场出现轻微下滑，但值得注意的是，生育政策调整后，中国的避孕构成发生了很大的变化，长效避孕需求大幅下降，避孕套的使用迅速上升，未满足的避孕需求将会上升。根据中康CMH数据，2017年国内避孕药零售市场中，长效避孕药销售增速同比下滑超过20％，紧急避孕药市场份额最大，占比超过70％。







这一数据也间接反映出，公众的避孕用药意识大多数停留在事后避孕。







2017年避孕药市场各分类市场占比情况



避孕构成改变！下一个掘金点在哪？



数据来源：中康CMH







掘金紧急避孕市场







从整体避孕药零售市场来看，尽管短效避孕药市场份额相对较小，但市场发展潜力非常值得期待。2014年-2017年复合增长率为7.66％，预计2018年销售额达到5.65亿元。目前该市场仍然以外资企业为主，拜耳医药布局完善，产品涵盖第二代左炔诺孕酮炔雌醇、第三代去氧孕烯/炔雌醇、第四代屈螺酮。通过查询发现，华润紫竹的新药注册申报均为生殖健康类药物，其中包括第三代短效口服避孕药去氧孕烯。







在最大的紧急避孕药市场，竞争者超过15家，TOP3企业合计市场份额达到79.3％，市场集中度较高。其中，华润紫竹已经多年称霸，市场占有率达38.5％，领先优势明显；广州朗圣和浙江仙琚不相伯仲，以21.7％和19.1％的市场份额分列第二、三名。作为零售市场畅销药物之一，左炔诺孕酮片保持较高增长，且主导整个零售市场，呈现出越来越高的集中度。







紧急避孕市场竞争格局



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数据来源：中康CMH







华润紫竹已经深耕避孕药市场20年。1998年，华润紫竹推出左诀诺孕酮片（毓婷）上市，填补了国内紧急避孕药的市场空白，也打破了国家统购统销口服避孕药的局面。毓婷上市当年，半年销量就高达100万盒左右。2006年，华润紫竹乘胜追击，再推出金毓婷。截至2017年，毓婷、金毓婷始终在全国紧急避孕药市场保持占有率第一，并荣登2018年度“健康中国?品牌榜”。







值得一提的是，华润紫竹并未自满于单一品种的销量提升，重视新产品研发，在研产品覆盖避孕、引产、抗ED等多领域。产品群方面，以毓婷为起点，华润紫竹开发一系列避孕套、验孕试纸等器械类产品，并在2018年开启妇科感染用药领域的品牌拓展，赢得了行业的高度认可和消费者的大力支持。







一个明显的趋势是，随着消费者对品牌的，行业洗牌的加速，规模小、竞争力弱的避孕药企业将逐步被淘汰，行业集中度不断提高，强者恒强局面愈发明朗。华润紫竹抢先深度布局女性健康市场，或将奔上快车道，带给行业更多惊喜。



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