德川音响怎么样,老雷说车

?文|李一帆

非凡创意,尽在凌志。

老车迷尤其是老广车迷,一定知道我在说什么。

时隔多年,凌志一个回马q,又杀回来了——

这次,丰田章男亲自当起了主演,复刻了一把1989年雷克萨斯的经典广告《香槟塔》。

1989年的《香槟塔》绝对是当年震撼汽车业、广告业和电视业的经典之作。广告时长不到30秒,工程师在雷克萨斯LS400的引擎盖上摞了15个装满香槟的高脚杯,然后在马力机上,将车速逐步提高到232km/h,高脚杯纹丝不动,香槟也一点没有溢出。

连句旁白都没有,就让你见识了雷克萨斯的平顺和稳当。

这条广告直接颠覆了美国人心里的雷克萨斯品牌形象,LS400开始凭借低震动和低噪音成为汽车界的清流。1990年,上市仅一年的LS400就在美国顶级豪华车销量榜上力压ABB,累计销售16.5万辆,斩获第一名。

而31年后的这次翻拍,丰田章男亲自上阵,剧情神还原,还加了不少风趣恶搞的插曲。丰田桑挤眉弄眼嬉皮笑脸的演技,看起来也胜于大多数国内流量明星。

忽然就觉得,咱汽车广告的腔调,又回来了!

无独有偶,前些日子,另一个堪称史诗级的经典广告也被复刻上了荧屏——沃尔沃的《巨塔》。

四辆重型卡车相互堆叠,被沃尔沃打造成了一座高15米、重58吨的行驶的卡车巨塔,画面拉近,“巨塔”之上站着的,是沃尔沃卡车全球总裁Roger Alm。(同样是男主,丰田章男你怕了嘛?)

他们复刻的,就是当年震撼所有人的尚格·云顿一字马广告——

为了凸显沃尔沃卡车的平稳和精准,尚格·云顿竟然在正倒车的卡车间来了个史诗级的劈叉。

全程无剪辑无PS,一镜到底,迎面夕阳,再配上音乐《Only Time》,哪怕过了这么久再看,紧张得我依然两腿发抖!

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

呐,虽然日本人和瑞典人的广告风格截然不同,一个细腻,一个头铁,但这两种“极端”,似乎也成了现在汽车广告唯二的撑腰。

我们记忆里的太多经典汽车广告,其实都是这两个国家创造的。

只是两者的主打不同。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

瑞典人的拿手戏在卡车。

毕竟和性情有关嘛,闭上眼,你脑海中浮现的欧洲人是什么样儿的?

大腐国,彬彬有礼的绅士,瘦长、苍白、阴郁的男神;温热的法国和意大利,风度翩翩、行走的撩妹机器;西边伊比利亚半岛,热情如火的阳光大男孩;北边的斯堪的纳维亚嘛,emm……荷尔蒙爆表的维京海盗!

没错,就是种世界尽头冷酷仙境的感觉,外表看似高冷,其实内心有一颗燃烧的大火球。

你看北欧电影里的特工,就是有其它欧美影片里没有的硬汉味儿!北欧顶级的服装品牌,都是军旅风和户外品牌,攀山鼠、火柴棍、老人头、北极狐……

所以沃尔沃卡车的广告随随便便拿出一支,都是让人面红心跳的“惊险真人秀”。

——重型卡车过人头

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

是不是看得两腿发抖!

画面上的男子是沃尔沃卡车工程师。他负责的车辆技术,就是保证这辆FMX重型卡车有更高的离地间隙,能随意通过障碍物或凹凸不平的地面。

更高是多高?高过我的头噢!为了证明,他敢于把自己埋在地下,只露出头,让卡车驶过……

不要怀疑!原汁原味真人实景拍摄!

——海上卡车倒挂

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

相信我,沃尔沃卡车绝对是最爱祭出老总的公司。

这位站在卡车上的壮士,是沃尔沃卡车前总裁Claes Nilsson。

广告拍摄是在哥德堡的某港口,当时气温8℃、风速10节,这辆FMX重型卡车通过前挂钩被起重机吊了起来,而Claes Nilsson就站在瑟瑟寒风中的挂钩旁,好像在对全世界说:“看!结不结实!”

说好的“我应该在车里,不应该在车顶”呢?好好的老总不做,玩起了一镜到底!很沃尔沃。

——滑翔伞搭车

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

这是一位不动手、只动嘴的勇敢的滑翔伞运动员。

他把自己和滑翔伞一起绑在了沃尔沃FH卡车上,“飞奔”在山地公路之间,穿过山的缝隙,通过低矮的公路桥。

滑翔的关键在于匀速,即使升速降速也要“无缝换挡”,所以被绑在卡车上的滑翔伞,只能依靠卡车的平稳驾驶实现飞行。别管上陡坡、下丘陵,卡车都要平缓、快速地出弯,保证滑翔伞的高度。

这位运动员单纯靠着无线电和司机沟通什么时候加速、减速,去到自己想要的高度。

沃尔沃就凭这个广告,展示了一把自己的性能,和高挡位低转速状态下的无缝换挡。

——4岁小女孩遥控卡车

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
当别人都想展现爱车的精致与风雅时,沃尔沃卡车想的却是“一个破碎的我如何拯救一个破碎的你”。

他们竟然让一个名叫Sophie的4岁小女孩用遥控器远程操控自家的重型卡车,在场地上穿越各种障碍,要求只有一个:随意发挥。

手舞足蹈的Sophie上来就给了卡车一个硬核侧面撞击,但卡车几乎毫发无损。卡车一路上颠簸过山坡、水面和泥潭,还撞毁了一栋房子,最后跌跌撞撞进了沟里,又翻滚了一大圈。饶是如此,仍然在一直往“南方”开。

Sophie,沃尔沃的品质力会一直保护你噢。

——小仓鼠开卡车

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

千万别以为4岁小女孩就是沃尔沃的“司机”极限了。瑞典人狠起来,连动物都不放过。

为了让大家见识沃尔沃的操控和转向系统,他们竟然把车开到了悬崖边的采石场,直接让小仓鼠“开”车。方向盘里放个圆盘,圆盘里放只仓鼠,驾驶员控制油门,通过胡萝卜引诱小仓鼠控制转向,人鼠配合,愣是把车开到了终点。

每条片子都是看完冒虚汗的节奏,这种艺高人胆大的真人真鼠秀,不服不行。

我甚至觉得,比起造车,沃尔沃卡车可能更适合在杂技团工作。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

讲究以柔克刚的日本人,画风则是另一种风格。

毕竟头铁也不大适合乘用车。

日本是个很有“匠人匠心”精神的国度,想想吃口“米饭”,寿司之神小野二郎都要求每个寿司饭团的米粒相差不过10个。所以雷克萨斯31年前就能想到《香槟塔》的创意,实属合情。

这种全无电脑特技,演员也非专业人士甚至根本没有演员,拍一个镜头可能要几百次才能完成,纯靠细致细节的执行力取胜的广告,是日本人的宠爱之一。

说到这里,我不允许你还不知道本田两个最有名的广告。

一个是2003年《The Cog》,雅阁的广告。

本来以为尚格·云顿一字马的一镜到底已经很逆天了,没想到本田的这条一镜到底,时间更长,足达121秒。而且,技术难度一点不比尚格·云顿低。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

受微信所限不能再放视频,答应我一定要去搜来看看好嘛!

本田桑竟然拿出了雅阁几乎所有的零部件,来了出“多米诺骨牌”的连环碰撞,用这种烧脑的形式从头给咱演绎了一发汽车是怎么运行的。

从螺圈到轮胎,从轮胎到座椅,从座椅到音响,从音响到车窗,从车窗到尾门……全程“多米诺”串联启动,没有一个人!没有一个人!没有一个人!

这条只有121秒的广告,勤劳的日本人足足拍了4天4夜,606次。

另一个是2013年《Hands》,本田65周年的纪念广告。

和《The Cog》有异曲同工之妙,全片只有一双手、一个物件,时间短、有节奏感。

这个物件从一颗螺母开始,被这双灵巧的双手掰来扭去,一步步变了摩托车、四轮车、汽车、机器人、飞机等等。而这些,都是本田成立65年来造过的东西。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
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片子快结束时,屏幕上打出了一行字:The Power Of Dreams(梦想的力量)。

这就特别日本,无论多宏大的表达,永远喜欢通过以小见大的形式,让你看到他们渴望改变世界的力量。这一套,日本人是很受用的,《Hands》在Youtobe上的三天播放量就超过了一百万,看得日本人个个儿泪目。

细腻的情感牌,则是日本人喜欢的第二类广告风。

这种细腻,大约就是“今晚月色真美”的路数。

所以同样是一碗鸡汤,可人家的鸡汤就补得进去。

比如丰田一个堪称情怀鼻祖的广告。同样一段女儿从出生到为人母的成长经历,以爸爸和女儿的视角各拍一遍,细节分分钟戳人泪窝,哭着哭着,末尾出现了“Toyota Safety Sense(丰田智行安全系统)”。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

丰田吃的,正是这些注重生活与家庭的受众。所以广告就是要这种平凡的力量。

当然这种细腻不仅限于温情,日式无厘头也是其中之一。

就像日本的明星漫画主人公一样嘛,智商超群的全能男神夜神月有种扭曲的正义,身为人类的金木研却因身为半喰种会对人类产生食欲,肆无忌惮的坂田银时也有吊儿郎当废柴大叔的一面……

举个更恰当的例子就是,“今晚月色真美”后面,现代日本人很可能会跟一句,“适合叉猹”。

日本人是能把无厘头广告拍成“连续剧”的。

丰田在2011年开始的《Reborn》系列广告就是典型代表。

这个长寿的系列广告有18话,再算上两支番外篇,竟然凑够了20话。

而阵容,豪华到难以置信。木村拓哉 、北野武、堺雅人、休·杰克曼……木村拓哉饰演的织田信长,和北野武饰演的丰臣秀吉,从战国穿越回来,在2011年重生,赶上了刚刚结束的“日本3·11大地震”。

然后俩人一拍即合,决定自驾前往灾区,为灾民们加油鼓劲,将自己几百年前的梦想在现代变现。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃
汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

他们在瓢泼大雨中一路向东北,偶遇了“德川家康”堺雅人、“马可·波罗”休·杰克曼等等。脚下的丰田车在新老车款间不断变换,历史与现实纠缠结合,一会儿恶搞一会儿正能量,时不时把丰田和日本80年代经济复兴时的口号再喊一遍——“Fun to Drive,Again”,看得人一边捧腹大笑一边热泪盈眶。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

快结束的时候有个场景是仨人在摩天轮上畅想怎么让东京更美好。“织田信长”说把东京变成森林城市,“丰臣秀吉”竟然说,汽车全部用清洁能源,只排出水怎么样。

彼时日本东北灾区人们的生活尚未恢复正常,但《Reborn》的演绎,让“重生”的希望传遍了日本大街小巷。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

和Reborn系列几乎同时,丰田还拍了一组哆啦A梦真人系列广告(让·雷诺饰演哆啦A梦你敢信嘛),也是20话的篇幅,人气极高。

汽车广告的腔调,还得看老雷和老沃

广告**大卫·奥格威在《奥格威谈广告》里写过这么一段话:“我写的仅仅是个人对广告的了解和认识,因此本书不涉及媒介、有线电视和日本广告。”

嗯,能把广告拍得让观众一直弹幕“请不要在广告里插播正片谢谢!”,就问除了日本人,还有谁。

非要说的话,也就瑞典人可以一较高下了吧。

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