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如何制作高质量的内涵图

shangchuan • • 知识百科

我是小派，私信我回复“运营”，送你一份互联网运营资料大礼包。

门店道歉信
这种偏偏让你买不到，导致消费者购买欲更加强盛，正如同占有欲，越想要，越让你得不到，并在更广范围内形成自发性的话题，越来越多的用户开始关注并搜索“名创优品祖马龙香水”相关词条，使得我们品牌指数迅速上升。
同时，我们深入抖音平台，以多个抖音KOl作为事件的发声口，拍摄祖马龙替代香水在抖音火了之后，线下遭遇疯抢全面断货，一夜之间变成人手必备的网红爆品话题，强化“断货 疯狂抢购概念，引导跟随风潮。
因为有了之前的持续发酵，我们甚至不需要太多的造势就能自带热度光环，抢到产品的用户也会第一时间在各大社交平台上拍照炫耀，最后自发跟随产生了很多消费者自产的高质量UGC。
面对消费者高涨的购买欲望，我们趁势在广州精选两家门店，在产品上架那天4月13日晚上20点和4月14日下午17点进行“网红喷雾”开售：每场前30名购买网红喷雾的消费者送名创优品网红爆款套装的活动，通过限时**，制造饥饿营销。
在门店补完货后，我们还找了多个颜值高的KOL去门店里面拍视频全程做直播，再次在网上引得网友们纷纷围观自发传播。
名创优品祖马龙香体喷雾事件为品牌带来了巨大曝光的同时，也让我们刷屏了2018年的春天，整个产品销量更是增长达323%。
2. 事件营销
在这个社交媒体的天下，最大的改变就是用户**开始呈现反转，新生代的用户更喜欢有个性、有温度、亲民的品牌，而不是永远高高在上的。
所以在适当的时候，品牌可以“带节奏”搞事情，让品牌变得会来事，也是创造热点一大套路。
怎么玩？
以用户为中心，知用户，懂用户，带着用户一起嗨。撩动年轻人的心，直击痒点，有热度的地方就有营销。
品牌，首先自己要好玩、会玩。好玩不是纯粹的炒作，而是品牌变得智慧和有趣，并落到产品，服务，营销等方方面面，成为一种文化和精神。
独乐乐不如众乐乐，要让用户跟你一起玩。从体验到情感满足，并激发用户的“戏精”潜能，跟消费者玩到一块去，让他们跟品牌一块玩，共成长。
我们来看个案例。
名创优品印度尼西亚分店开业时，我们的一款包包在开业当天被消费者疯狂抢购，不到半个小时货架就被抢空，这个火爆的画面我们拍成了视频回传国内，一时间在社交平台上传播开来。
刚好那段时间国内名创优品获得大热IP“咱们裸熊”周边授权，门店开始陆续上架咱们裸熊的新品，我们决定采取通过印度尼西亚抢购事件作为源点，结合咱们裸熊新品推广来打造一场事件营销，。
我们的造势主要集中了三个趣味点：
第一，鬼畜视频的发酵。我们通过把印度尼西亚的抢购视频采用创意剪辑手法，剪辑成一段“【Oh No抢】解锁比中国大妈更魔性的开抢姿势”的鬼畜视频，在B站的首页【鬼畜频道】焦点图上做首发，再通过A站和微博引爆。

B站上鬼畜视频传播
整个视频以23秒素材片中魔性的“OH NO”作为创意贯穿，搞笑又沙雕的**神曲，迅速吸引了大量观众的围观，点击量超300万。
第二，线上推出一款让消费者在限定时间内数钱的H5小游戏 。这个H5游戏画面使用咱们裸熊的IP形象设计，用裸熊暖心治愈的形象结合当时微博上的热门话题“逃离北上广”的压力，赋予这个数钱游戏释放解压的含义。

腾讯x老干妈事件
腾讯公关负责人更是亲自上阵，以自嘲式语气“你这个憨憨”再造一波笑点。同时，晒出了食堂10碗米饭配老干妈的图，并写到「你们以后可长点心吧！」
更绝的是，效仿钉钉卖惨第二，腾讯也在B站上的官方账号更新了一条名为“我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”视频，用一种委曲求全、自黑卖惨的方式，直面了网友们的群嘲……
其实这场大戏背后的逻辑根本就没理清，但因为腾讯这一波波自黑式的操作，让事件焦点模糊掉，让吃瓜群众们陷入了“哈哈哈哈哈哈”的狂欢中。
至于真相是什么，谁还在乎呢？
所以，腾讯这波看似是强势的品牌掉坑认栽躺平任嘲，其实是有很大的策略在的，既为自己洗了白，又为自己打了一波强势的广告，一举两得！在这次热点话题中，腾讯基本上是“躺赢”的，因为无论怎样回复，都会吸引一**关注。
这种天降热点的事件，对于品牌人来说，又该如何巧妙借势，进行品牌宣传呢？
（1） 立足正确的价值观
“腾讯老干妈事件”严肃说来是一起公关事件事件。无论怎样回应，都要立足于正确的价值观，不回避和隐藏问题，所有的“套路”和原则，都离不开“真诚”二字。
（2）反应要快
热点是有时效的，在第一时间把握热点信息并加以创意利用好，对品牌传播的价值非常大。
（3） 话题要有互动性
热点再加工也必须充分考虑用户的参与感，因为只有让用户参与到其中来，再会更加轻易达到话题的二次传播扩散。
就像此次热点事件中，依托于“山寨”、“氪金”、“一言不合就起诉”、“南山必胜客”这些在大众心中根深蒂固的形象，“腾讯有难八方点赞”是大众喜闻乐见的。既然这样，那腾讯不如示弱承认自己的不完美，树立“傻白鹅”的形象，接受全网嘲讽，把委屈和尴尬撕开来大方晒给大众看。
然后再通过制造有利于自己的声音，把所有不利都转化为受众心甘情愿看到变化、自己可以大批量收割的热度——说白了就是割韭菜，相当于把镰刀递到用户手里，来了波恰到好处的热点营销。
最后，无论是饥饿营销还是事件营销，我们的目的是让产品从货架上走下来，走进消费者的生活，用社交场景撩拨他们的情绪。
当品牌走上了流量红地毯，站在聚光灯下，至于能不能持续拿下流量又赢得消费者的心，就要看品牌自己长期的运作能力了。

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