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“智能投影在家里就能够享受120英寸大屏的观影体验，并且能随意摆放位置，在忙碌工作一天后，很难有精力去电影院，但智能投影能够给予我近似的沉浸观影体验，在观影方面，比起电视更有仪式感和体验感。”在北京工作的小杜对智能投影情有独钟。
超大屏体验、随意摆放、方便搬家、性价比高，对不少都市年轻人来说，智能投影正在成为工作一天后抚慰精神的放松神器。在尝鲜、租房、影院体验等人群中，智能投影愈加受年轻群体欢迎，市场规模逆势增长。
小杜告诉贝壳财经记者，“会向朋友推荐智能投影，毕竟能够享受类似电影院的沉浸体验。不过，当时商家宣传白天也能观影，但实际白天观影体验一般。其中投影亮度的各种标准有些混乱，有的流明标的高，实际观影体验并不好”。
市场火热，玩家涌入，行业乱象随之而来，市场出现亮度虚标、乱标乃至骗标等乱象。目前，智能投影市场多套标准并行，业内人员呼吁出台强制性国家标准。
各种流明标准。
智能投影高速发展，坚果、小米等品牌入局
“市场上120英寸的电视售价普遍偏贵，并且每当更换租住服务时，电视搬运并不方便，所以智能投影在性价比、便捷性上比较适合有观影体验需求的租房年轻人。”在预算有限的情况下，小杜选择了小明Q1pro，号称“分辨率1080p，流明在500”。
有小杜一样想法的年轻人不在少数，在北京工作的小周在2022年也选购了一款智能投影，“年轻人可能更喜欢智能投影，便捷、大屏，沉浸式体验，周围许多朋友都有智能投影。”
中信建投证券认为，家用投影需求旺盛，国内市场规模持续增长，主要原因是品牌商的市场教育推动消费者的品类认知及对产品的接受程度。此外，以Z世代为代表的新消费群体崛起，消费观念进一步变化，使用场景进一步延伸。
智能投影市场也是逆势增长，奥维云网全渠道推总数据显示，2022年中国家用智能投影销量达768万台，同比增长40.3%；其中家用智能微投销量727万台，同比增长38%，家用激光投影41万台，同比增长89%。
“2022年智能投影成为少数规模增长的细分品类，未来几年智能投影市场还将继续保持快速增长态势。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示。
市场热度高吸引众多玩家涌入，海信、长虹、三星等传统电视企业不断布局，极米、坚果、小米等互联网投影品牌争相进军，明基、爱普生、光峰等传统投影品牌持续加码。汇趣、瑞视达、诺必行、普沃达则凭借价格优势，以价换量抢占低端市场。
智能投影线上市场品牌竞争加剧，长尾效应明显。根据奥维云网线上监测数据显示，2022年上半年，在售品牌数量超200家，新进与退出较为频繁。
智能投影市场亮度虚标，拉低消费信心
“我已经用了快一年小明Q1pro，以1500元左右的价格来说，整体体验还算良好，内嵌的智能系统也算灵敏、快捷，在夜晚观影体验还算满意。但最近发现投影的灯泡开始泛黄以及模糊，更换灯泡的价格逼近再买一台新产品的价格了。”小杜介绍。
小杜近期计划购买一台新产品，不过眼花缭乱的产品令他无所适从，“作为普通消费者，我只能从分辨率和流明等维度选择智能投影，并且商家宣传500流明也能白天观影，当买回体验一段时间后，发现白天的观影体验并不如人意，所以无法分辨亮度标准流明的差异，以及宣传真实性。”
小周当时同样有选购困惑，亮度标准、产品稳定性难以判别。最终，小周选择了爱普生一款5000多元的产品，“一分钱一分货，价格高一些应该质量好一些吧。”
市场不断发展壮大，行业乱象也随之而来。新京报贝壳财经记者在电商平台发现，智能投影产品价格跨度大，从几百元到近万元都有。各家企业使用的亮度标准也不统一。例如，爱普生使用ISO标准，其中有产品宣传称“智能高亮3LCD投影3000流明1080P”，售价4699元，折后3699元。
同是先科智能投影产品，亮度标准也不统一，有用ANSI，也有其他标准，包括“29000高亮流明”“950LUX流明亮度”，其中“4K超高清”宣传称2000ANSI流明，售价1798元，券后1168元。
当贝采用CVIA流明。
当贝、坚果等品牌智能投影产品，采用尚未正式实施的CVIA流明。极米智能投影采用CCB流明。极米科技官方旗舰店宣传资料提到，ANSI流明标准等级“宽松”、CVIA流明标准等级“一般”、CCB流明标准等级“严格”。
简单来说，流明越高分辨率越高，成本也越高，售价也越高。电商平台显示，“当贝D5X投影仪家用超高清”产品有两套亮度数据，头图页面显示，1100ANSI流明，详情页面显示500CVIA流明，售价4599元起，券后价2989元起。
目前，智能投影市场售价从几百元到几万元不等，主要存在哪些区别？某智能投影技术负责人严钊（化名）表示，虽然智能投影市场发展了近十年，但市场仍处于发展初期，行业缺乏统一明确的标准和监管，虚标乱象严重。最主要体现在亮度虚标和分辨率虚标两个方面。
“行业一般采用美国标准化协会制定的ANSI流明测试方法，即所谓的九点照度法，按这个方法测试本身没有什么大的问题。但因为缺乏监管，虚假宣传带来的收益远大于处罚，大多数商家都罔顾客观事实，随意拍脑袋瞎标。比如：实际只有1000ANSI流明，敢标3000流明；A厂家宣传2000流明，B厂家就宣传2200流明。”严钊提到。
奥维云网高级研究经理王军认为，目前乱象最严重的是参数虚标，也直接影响消费信心。亮度方面目前有光源流明、ANSI流明、ISO流明以及新出的CVIA流明，不同亮度统计方式，数值显示大小差异较大，导致消费者选购困难。分辨率中“支持”字眼非常有误导性，“支持UHD、支持4K、支持1080P”等，实际分辨率是达不到。此外，为了抢占市场份额，行业企业推出低价低质产品，产品良莠不齐拉低消费信心。
多种亮度标准并行，行业急需出台强制性标准
行业没有强制性标准，良莠不齐扰乱市场秩序。严钊介绍，目前智能投影市场产品种类很多，主要分为DLP和1LCD，2000元以下的绝大多数是1LCD产品，亮度普遍在200流明以下，体验较差；2000元以上的基本都是DLP产品，其中又以三色激光 DLP产品为最，亮度、画质等方面体验较好，同样价格也较高。
“灯泡机寿命较短，一般寿命只有几千小时，需要频繁更换灯泡，激光、LED光源寿命都较长，一般能到20000小时以上。激光投影因为激光的特性，亮度可以做得更高，色彩也更鲜艳饱满丰富，而LED亮度光效较低，亮度没有办法做得很高，相较激光色彩也比较寡淡。”严钊表示。
董敏表示，“需要重视投影行业亮度虚标、乱标乃至骗标等行业乱象，为行业健康有序发展，协会联合制定智能投影亮度标准正在公示期，即将正式发布和实施执行。推动智能投影产业高质量发展。”CVIA流明便是由中国电子视像协会主导颁发的团队标准。
严钊介绍，CVIA流明和ANSI流明从测试方法上看增加了诸如色温、色坐标等约束调节，对实际测试亮度数值影响不大，即使考虑到极限情况两者实测亮度数值一般也不会超过20%。
“ANSI流明是美国国家标准化协会制定的测量投影机光通量的方法，目前国内主流品牌均在使用此标准，CVIA是中国电子视像行业协会及其会员单位发布制定的，两者之间测量和赋值方式不一样，两个流明均可以有效反馈产品亮度情况，而且两者之间也能大致换算，现在国内要做的是统一一个标准，同标准下进行对比。”王军认为。
“该标准的建立最大意义在于引导厂家逐步摆脱过去恶习，回归理性。不过该标准只是电子视像协会牵头制定的团体性标准，并无强制约束效果。行业是否会全面采纳仍待观察，行业虚标乱象由来已久，希望未来国家可以出具强制性标准。”严钊表示。
家电产业分析师梁振鹏认为，投影机分辨率有720P、1080P、2K、4K等，分辨率、亮度、灯泡寿命不同都会导致生产成本与价格差别很大。CVIA流明是协会标准，没有强制性，行业需要建立国家强制性标准，才能规范市场。
“行业乱象的原因便是标准不统一，统一标准是行业势在必行的；关键点一是看企业尤其是头部企业是否能齐心协力推动，二是如何快速地传导到市场让消费者认可。”王军认为。
今年两会，作为全国人大代表的海信集团D委书记、董事长、总裁贾少谦，极米科技董事长钟波都建议规范智能投影行业发展，制定并发布家用智能投影机强制性国家标准。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 徐超
校对 柳宝庆
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