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摩凡陀esq怎么样，2012年各大名表品牌在美国的广告支出多少

juju • • 知识百科





手表品牌在2012年在美国广告上的支出比以往任何时候都要多。根据跟踪所有媒体渠道广告的Kantar Media的数据，总支出达到3.974亿美元，比2011年增长9.3％。六十个钟表品牌在广告上花费了超过100万美元，高于2011年的54个品牌。要跻身前25名，一家公司必须花费超过363万美元，而上一年为343万美元。







广告支出在2009年经济衰退期间急剧下降之后，连续第三年增长。2012年的广告支出总额超过了2007年创下的3.88亿美元的历史最高记录，这标志着美国手表市场的持续复苏。







像往常一样，去年的大笔支出是劳力士（Rolex），在美国的广告购买额为5,214万美元。自2000年劳力士（Timex）荣登榜单第一名以来，劳力士的所有竞争对手的花费都大大超过了劳力士。2012年，劳力士达到了一个新的里程碑，在广告上花费了超过5,000万美元。从来没有一个品牌在广告上花这么多钱。自2007年以来，百年灵紧追劳力士，名列第二。这两个品牌的支出均增加了约11％。







第二大支出方是欧米茄。它去年花费了2320万美元，比2011年增长了137％，并从第9位跃升至第三位，这是十年来的最高排名。媒体的热捧是该品牌在2012年“完美风暴”的结果：欧米茄是伦敦奥运会和莱德杯的官方计时器，并与詹姆斯·邦德的电影“ Skyfall”搭档。欧米茄在电视广告上花费了1600万美元，电视广告是奢侈品牌手表品牌很少使用的媒体渠道。



2012年各大名表品牌在美国的广告支出



去年，劳力士（上）和百年灵（下）是广告支出最高



2012年各大名表品牌在美国的广告支出











以下是Kantar Media数据中的其他一些数据：







?去年支出的最大增长来自一个令人惊讶的地方：Swatch品牌。2011年，Swatch花了不到50万欧元（45.4万美元）。2012年，其广告购买量增长了近1,000％，达到498万美元，在该排名中排名第17位。宝格丽（Bulgari）也取得了重大突破：增长了733％，达到414万美元，在榜单上排名第22。







? 浪琴表的 广告购买量跃升了73％，达到733万美元，从第 17 位跃升至第11位。







? 宝路华（Bulova）曾在2011年从百年灵（Breitling）排在第二位，相距不远，但在2012年跌至第六位。它花了20.02百万美元，比前一年下降了24.2％。







?尽管香奈儿（Chanel）近年来一直稳步上升，但在2012年大幅度削减了手表广告支出。这家法国公司去年的支出为362万美元，而去年则为1 772万美元。结果，香奈儿（Chanel）跌出前25名，在本年度排名第26位。







? 西铁城和欧米茄首次超过2000万美元大关。共有六个品牌（其中两个，再加上劳力士，百年灵，宝路华和卡地亚）创下了2000万美元的最高记录。







?在排名前十的品牌中，排名前四的品牌增加了广告购买量。卡地亚（Cartier），布洛瓦（Bulova）和泰格豪雅（TAG Heuer）减少了他们的排名，结果（虽然略有下降）。摩凡陀（Movado），万宝龙（Montblanc）和贝尔与罗斯（Bell＆Ross）均名列前十，所有广告预算均已提高（分别增长了19.5％，26.6％和1.9％）。







?去年名列前25名的是名士，香奈儿，TechnoMarine， 天梭和维氏瑞士军。但是，也有新来者：宝格丽（Bulgari），大卫·尤尔曼（David Yurman）， 鲁米诺克斯（Luminox）， 雷达（Rado）和斯沃琪（Swatch）。



2012年各大名表品牌在美国的广告支出



欧米茄（上）和公民（下）各自在广告上花费了超过2,000万美元



2012年各大名表品牌在美国的广告支出











2012年，钟表品牌在广告上花费了超过100万美元（美国市场）







排名品牌金额（百万美元）







1.劳力士52.14







2.百年灵29.48







3.欧米茄23.20







4.西铁城21.62







5.卡地亚20.04







6.布洛瓦20.02







7.豪雅15.96







8.摩凡陀15.11







9.万宝龙8.19







10.贝尔与罗斯7.92







11.浪琴7.73







12.精工7.66







13.雷蒙德·韦尔6.34







14.百达翡丽5.83







15.雅典5.82







16.鲁米诺4.98







17.色板4.98







18.迪奥4.96







19.球表4.61







20.Timex 4.48







21.路易威登4.15







22.宝格丽4.14







23.大卫·尤曼4.08







24.雷达3.73







25.卡西欧3.64







26.香奈儿3.62







27.拉尔夫·劳伦3.62







28. Armitron 3.61







29.帕玛强尼3.58







30.爱马仕3.48







31.天梭3.28







32.江诗丹顿3.13







33.维氏瑞士军3.08







34.昆仑2.98







35.格拉夫2.82







36.沛纳海2.63







37.豪利思2.59







38.理查德·米勒2.54







39.真力时2.53







40.宇舶2.38







41.芬迪2.35







42.教练2.24







43.安妮·克莱恩（Anne Klein）2.19







44.猜猜2.14







45.ESQ 2.04







46. MTM 2.02







47.古驰（Gucci）1.97







48.巴宝莉1.94







49.TW钢1.91







50.伯爵1.79







51.卡尔·布彻（Carl F Bucherer）1.67







52.格拉苏蒂原创1.63







53.弗雷德里克常数1.55







54.埃贝尔1.54







55.名士1.40







56.罗杰·杜比斯1.29







57.梵克雅宝1.11







58.杜嘉班纳1.07







59.积家1.02







60.菲利普·斯坦1.01


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