未来可期。
文｜阿龙
在品牌升级大会暨12周年庆典上，伊贝诗对外公布“纯净至美”的品牌全新理念，并宣布将围绕这一理念，将在视觉形象、品牌内涵等方面全面革新。
在刚刚结束的第24届中国美容博览会（CBE）中，全面升级的的伊贝诗便以纯净之姿亮相CBE，同时也是其首个子品牌——伊海专研系列新品初次与公众见面。
▍伊贝诗第24届中国美容博览会展位
目标成分主义市场
近年来，伊贝诗先后推出多款人气产品，譬如主打急救功能的安瓶系列、主打抗衰淡纹的臻颜御龄系列以及主打高功效现挤现用的安瓶面膜系列等。以此深度挖掘女性护肤需求，紧跟护肤潮流。
但这远远不够。
当下护肤市场，对于安全、高效、专业的产品需求渐高，高科技含量的轻医美及成分主义产品具有极大的发展空间。同时，在KOL的普及下，原本生涩难懂的专业词汇已逐渐变得家喻户晓，各类社交平台及消费者对于护肤品的讨论中，出现“医美”“成分D”“功效性护肤”等词汇的频率也越来越高。伊贝诗此时入局成分主义轻医美市场，算得上是顺势而为。
在五月初举办的伊贝诗12周年庆典上，国内皮肤科专家赖维教授担任伊海专研首席皮肤科研官，揭开了伊海专研的面纱，并为产品权威背书。
▍伊海专研
据介绍，伊海专研由品牌团队与皮肤科专家携手，共同探索研究而成。品牌以皮肤学理论为基础，结合先进的尖端美容科技，致力于深度挖掘女性护肤需求，潜心精准定制个性化美肤方案。伊海专研也是伊贝诗第一个颠覆传统的专研精效护肤品牌。
在本届CBE现场，伊海专研系列新品首次公开亮相，凭借产品的功效定位以及极具科技时尚感的外观大获认可。
赋能实体店铺
据悉，伊海专研由肌源修护、紧致抗皱、根源补养三大系列组成，价位在160-300元之间，功效涵盖深层补水、敏感肌修复及抗衰老等中高端消费群体主流需求。
12年前，伊贝诗成功搭上CS渠道快速发展的末班车，顺利在线下渠道赢得发展。但这几年，CS渠道优势不再，流量被分流，生存难以为继。而对于一直深耕CS渠道的伊贝诗来说，伊海专研的诞生，为CS渠道的发展提供了可能。
在伊贝诗12周年庆典上，伊贝诗相关负责人透露，伊海专研针对“前店后院”模式而诞生，赋能CS渠道，升级消费场景和专业护理服务，最终扭转CS渠道流量颓势。此外，伊海专研还计划在今年8月起，以“超级店主计划”为承载，正式落地打造强化中小型店超级个体、赋能店主转型的“超级店主训练营”。
可见，伊海专研的诞生，为伊贝诗赋能CS渠道增添了一个极具可行性的选项。
再玩跨界
此外，全新升级的伊贝诗还延续了一直以来的跨界营销基因。
签约叶一茜和张碧晨为品牌代言人、连续四年独家冠名天津卫视《爱情保卫战》以及牵手顶级流量综艺《歌手2019》……一系列的品牌推广营销，使得伊贝诗保持着火爆人气，收获了坚实的国民度。
▍伊贝诗获得都市爱情悬疑电影《双生》的IP授权
今年，伊贝诗的跨界合作仍在继续。据了解，近期，伊贝诗拿下由刘昊然、陈都灵主演的都市爱情悬疑电影《双生》的IP授权。作为电影推广合作伙伴，伊贝诗推出了同款玻尿酸补水安瓶保湿面膜。同时，品牌第三届面膜节也随着电影的热映同步开启，在终端收获火爆人气。
▍伊贝诗获评第二十四届中国美容博览会“中国好品牌”
通过12年的创新、成长与蜕变，伊贝诗打下了坚实的口碑。经过一个轮回，全新升级的伊贝诗，在CBE上大放“伊”彩，获评第二十四届中国美容博览会“中国好品牌”，成功打响品牌新战役的第一q。伊贝诗的纯净至美，未来可期。
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不一样的视角
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