题图 / 瑞幸×《JOJO的奇妙冒险》
深谙粉丝心态，才能在商业层面做到共赢
“嗯~有点丑~”
“以前看过很多更丑的动漫联名，已经看淡了。”
“我就奇了怪，大触绘图个个吊打官方设计……”
10月10日，瑞幸与《JOJO的奇妙冒险：石之海》联名咖啡开卖。相较于咖啡的口感，JO厨关注点是联名杯套和纸袋。有感于联名杯套、纸袋“太丑”，不少JO厨们干脆自己动手在瑞幸的牛皮纸袋版纸袋、杯套上进行二创，空条徐伦、承太郎，以及安娜苏、天气预报纷纷出镜成为咖啡“代言人”，一时间竟让人分不清楚到底哪一个才是官方联名。
这样的空条徐伦和石之自由，谁不爱？
图源小红书用户：莙淼
《JOJO的奇妙冒险：石之海》全员降临瑞幸。
图源小红书用户：麻辣水煮祤
不过面对真·官方联名杯套和纸袋，也有JO厨表示：“这不就是动画里的造型吗？丑在哪里？”
不只是瑞幸咖啡，李宁旗下走联名路线的小众品牌LNG最近和《JOJO》的联名，把空条徐伦、艾梅斯等角色直接抠图印在衣服后背卖上千元一件的做法，也受到了JO厨的质疑。
《JOJO》系列在中国ACG领域的火爆是从2018年开始的。2018年，《JOJO的奇妙冒险：黄金之风》引入国内视频平台后，这个经典系列才逐渐为更多国内ACG爱好者所熟知。2021年，《JOJO的奇妙冒险：石之海》动画分3Part形式在B站播出，要持续一整年的影响力也帮助这个IP打开了中国市场的商业前景。
不看发型就认不出角色，也不止是京阿尼一家这样了。
动漫作品商业化的重点，其实是围绕角色的商业开发。在日本这样一个动漫产品高度发达的市场，有趣的二次元角色千千万，角色设计早就卷了很多年。细致入微外形和个性设计是提升角色辨识度的首要环节，其次则是依靠剧情反哺角色魅力。
不过，JO厨吐槽归吐槽，与《JOJO》联名带来的结果，却有良好的销量数据支撑。由于提前一个月就进行过规模性宣传，这款咖啡首日售卖突破131万杯，这与JO厨们在开卖第一时间就入手不无关系。今年4月，瑞幸和椰树联名的新品椰云拿铁首日销量则为66万杯。站在联名角度来说，瑞幸×椰树的联名咖啡在提取品牌共性上更突出——不仅咖啡是两个品牌产品的融合，杯套和纸袋也是椰树经典广告风格加联名咖啡特色文案，但是销售数据却证明了，联名商品设计得好，不如知名动漫IP引流更强。
瑞幸与《JOJO》的联名，再次证明了动漫IP在中国年轻市场的强大引流能力。包括动漫在内的ACG文化在国内年轻市场的影响力越来越强，《JOJO》只是国内消费品牌和ACG IP合作的探路者。如何把具备流量优势的ACG IP与中国消费品牌进行更好地融合，如何更好地理解ACG爱好者的心理需求，这会是未来ACG IP与品牌之间的共同问题。
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