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hanhan • • 综合



来源:中国青年报



提起妈妈，人们的联想词中总少不了“牺牲”“繁忙”“失去自我”等。在互联网高度发达的时代，中国青年报·中青在线记者发现，借助多样化、便捷的互联网工具，这届妈妈可以更智慧地解决生活、工作难题，实现家庭育儿、自我发展等多方面的平衡。



当妈带来职场、创业新机遇



孩子从出生的第一天起就面临着每分每秒都需要照顾的现实，有不少妈妈会因此放弃工作，但也有人发现，成为妈妈本身就是一个机遇，借助微信公众号、购物平台等找到新工作甚至创业。



创业三年半，周滢滢生了两个孩子。当初怀着“天下没有难穿的内衣”的梦想，她创办了ATOG高级定制内衣，可在创业最困难的时候她发现自己怀孕了，生下孩子决定再好好拼一把的时候，她又怀孕了。



既来之，则安之，周滢滢生孩子和创业都没有放弃。生孩子之前，她是雷厉风行的工作风格，可以天天在公司睡3个小时。可从怀孕开始，“一孕傻三年感觉来了，脑子似乎锈掉了，看见电脑就想吐”。



但孩子爸爸说，要感谢宝宝。因为孩子让妻子从凡事都亲力亲为，恨不得自己代替团队的管理风格，变得更加淡定和从容。周滢滢则觉得是一种幸福的“倒逼”，“创业有时像生孩子一样，只要敢于跨出这一步。”



“暖暖妈爱分享”是一个粉丝过百万的母婴类公众号，创始人赵君潇在孩子3岁的时候开始做公众号，她从自己对孩子教育过程中学习、总结、分析，带领着很多妈妈一起探寻亲子教育，自己成了备受妈妈们信任的KOL(意见领袖)。



有人认为她很光鲜，赵君潇自己却说也有辛苦的一面。为了赶稿子，在新加坡金沙泳池里，她泡在水里举着手机写稿；在电影院里，她突然要改文章，只好蹲在椅子下面、用衣服盖着头遮光在手机上修改；在西安城墙上，别人在参加热闹的活动，她一边走路一边低头写作品……



赵君潇想成为一个好妈妈，也想成为一个能够影响中国的百万家庭、百万母亲的KOL，所以她一方面要带好孩子，另一方面天天在学习亲子教育知识。她说：“就该这么拼，没有人能随随便便成功。”



据了解，母婴类博主主要通过广告、自己开网店卖产品等方式赚取收入，其中佼佼者年糕妈妈已经成立综合育儿公司，刚完成上亿元的B+轮融资。成为知名博主门槛较高且行业竞争激烈，有不少妈妈选择直接成为“微商”，向身边和自己有同样购物需求的妈妈们推销产品，“带娃赚钱”发展社群电商。



大学毕业后，涂涂一直从事销售行业，两年前的意外怀孕，让涂涂的销售事业很受影响，一直到生完宝宝后一年多的时间，她和丈夫的收入都特别低，生活也越来越捉襟见肘。每天都会有各种的琐事被无限地放大，夫妻俩常常一开口就是吵架。



孩子还小，涂涂担心不自由的职业使得自己不能在家看娃，又想解决家庭经济问题。她选择了成为微商，开了一家贝店。贝店为店主提供母婴、美妆、食品、家居类正品货源，一站式发货。此后，她每天都非常充实，想着要怎么去做零售，怎么去邀约店主，她的努力也获得了相应的回报。“获得的不仅是收入，还有幸福陪伴的生活状态，因为不论你出去上班也好在家工作也好，我们最终的一个目标就是能够幸福地和家人生活在一起。”涂涂说。



有人说“10个全职宝妈8个是微商”，但并不是每个人都能赚取可观收入，自己需要每天不断地分享产品，管理发货，全天候客服和技术处理售后，还需要警惕销售不正规产品带来的风险。



多数宝妈学习时间在早上9点以前和晚上8点以后



照顾孩子几乎占据了妈妈们所有的时间，她们最担心的是沉浸于育儿而忽视了自己的学习和进步，跟不上社会的发展，在职场上失去竞争力。



张雅婷原本在一家纺织厂里做织布女工，因为要上夜班，没办法照顾孩子，于是就辞职了。本来想在家一心一意带孩子，但是没收入，闲暇的时候也不知道干什么，拥有会计从业资格证的她报了对啊网在线学习会计。



因为提升了自己，张雅婷跳槽到一家早八晚五的公司做文员，可以照顾孩子，别人也对她刮目相看。如果在线下报班，还需要车费和时间，这些都是“学习成本”，在线学习的课程很适合她零碎的带娃时间，落下课程还可以回看直播。



“我常对老公说，‘你不能自己不会飞，就下个蛋叫孩子飞’，要提升自己才好。”张雅婷的目标是成为会计，她觉得自己学历不够，准备继续通过在线学习自考本科提升学历。



根据在线职业教育企业对啊网公布的数据，平台中已婚已育的宝妈占比30.2%，而且每年持续增长，其中全职妈妈占比6.1%。“会计、教师资格证、公务员”是最受宝妈欢迎的学习科目前3名。多数宝妈学习时间在早上9点以前和晚上8点以后。



一边提升自己，另一边也需要让孩子学习，丰富的早教、幼儿学习App占据了爸爸妈妈们的手机，小步早教、凯叔讲故事、儿歌多多等App满足不同场景下的育儿需求。



极光大数据的统计结果显示，幼儿早教App的行业渗透率在过去一年呈现上升趋势，整体用户规模接近1.25亿，在人均安装数量上也有所增长。与此同时，早教App用户的年轻化趋势非常显著，26岁~35岁用户占比接近八成，“奶爸”用户占比36.16%。



年轻妈妈群体即时消费金额同比增长88%



“买买买”是女人的天性，成为妈妈后的女性更注重品质和速度，需要“见缝插针”地买好东西。



有两个孩子的成都全职妈妈杨文是重度网络购物平台用户。谈及原因，她算了一笔账，虽然住处附近就有永辉、沃尔玛等超市，但每天去超市一趟一两个小时就过去了。“家里有两个小孩要照顾，再加上一些米面拿上楼还是挺累的”。



通过线上平台，能够大大缩短买菜时间，产品同样来自永辉和沃尔玛，品质也得到了保障，杨文说这是她最看重的线上平台的优势。如今她连买花买药都使用京东到家。



京东到家发布的《年轻妈妈群体即时消费报告》显示，即时消费的高效便捷满足群体“没时间”的痛点，因此获得格外青睐。过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长88%，其中90后妈妈同比增长107%。她们“败家”更“顾家”，家庭消费占其开支大头，可谓一人买单、撑起全家；她们追求消费品质、效率和价格的平衡，既看重商品品牌和品质，也愿意“花钱买省事”。



从城市级别看，一二线城市的年轻妈妈依然是即时消费主力军，但随着近两年即时零售城市下沉趋势显著，三四线城市年轻妈妈消费强势崛起。报告表示，过去一年，小镇年轻妈妈用户数量同比增长了65%，消费金额同比增长115%。她们对商品品牌和质量有了更高要求，消费增速最快的商品品类是母婴、水果、个护、美妆和家居。从地域上看，中西部省份和东南沿海省份的三四线城市年轻妈妈消费潜力高于北方省份，代表城市有绵阳、惠州、佛山等。（陈璐）

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