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怎么使用url跟踪标记（发现未知世界：使用URL跟踪标记）

juju • • 综合

发现未知世界：使用URL跟踪标记

当我们打开一个网页时，我们经常会看到URL中有一些奇怪的标记。这些标记被称为URL跟踪标记，也被称为UTM参数。UTM参数是一种使用URL附加参数的方法，以方便在应用程序和网站之间传输信息。这些参数在分析网站流量和跟踪营销活动方面非常有用。在本文中，我们将详细探讨使用UTM参数的各个方面以解释如何使用它们来发现未知世界。

一、UTM参数的定义及作用

UTM是“Urchin Traffic Monitor”的缩写，Urchin是一款流量分析工具，被Google收购并集成到Google **ytics中。UTM参数是在URL中添加的特殊文本字符串，用于在Google **ytics中跟踪营销活动和流量来源。UTM参数的格式是一个问号加上一系列键值对，这些键值对描述了独立流量源的详细信息，以便于分析服务进行归因。

UTM参数主要由五个参数组成：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term和utm_content。这些参数被用来跟踪访问网站的用户的来源，包括广告渠道、搜索关键词、社交媒体和电子邮件营销等。理解UTM参数的作用很重要，因为它可以帮助我们识别哪些广告或来源是最有效的，以及应该如何为我们的营销活动进行调整。

二、UTM参数的详解

1.utm_source

utm_source（广告源/来源）参数用于标识流量的来源，这可能是从一次特殊的广告活动中获得的流量，也可能是从奖励或补偿计划中获得的流量。可以使用utm_source参数追踪每个广告系列的独特来源。例如，如果您在通过Facebook广告推广您的产品，那么utm_source将是“Facebook”。

2.utm_medium

utm_medium（媒介类型）参数用于区分流量来源渠道，用于进一步说明流量的来源和媒介类型。值得注意的是，媒介类型不同于广告源或频道，例如，您使用电子邮件推广活动引入的流量，可能来源于“Email”类型，而不是“Facebook”这样明确的渠道。其他可能的媒介类型包括搜索、社交媒体、广告和直接流量等。

3.utm_campaign

utm_campaign（广告系列名称）参数用于标识广告细节，例如广告系列名称、宣传口号或营销活动名称。如果您为广告系列设置了多个广告，utm_campaign将帮助您跟踪哪个广告更受欢迎。例如，如果您在Facebook上进行了两个广告系列，一个是“夏季促销”，另一个是“冬季促销”，则可以使用utm_campaign来显示广告系列的名称。

4.utm_term

utm_term（关键词）参数用于标识从搜索引擎中获得的流量，并提供搜索词或关键词。如果您正在使用AdWords或其他付费搜索广告服务，并且正在使用关键词广告群组，则可以使用utm_term来追踪特定的关键词。

5.utm_content

utm_content（内容）参数用于标识不同的广告、广告版式或内容类型。当使用相同的广告系列和广告媒介时，可以使用utm_content来区分不同的广告。例如，如果您在Facebook广告系列中有两个卡片，一个是绿色的卡片，另一个是蓝色的卡片，则可以使用utm_content参数来显示该卡片的颜色。

三、UTM参数的优点

使用UTM参数，可以对不同的营销活动进行跟踪和评估，从而更好地理解网站流量的来源和行为。此外，由于UTM参数可以跨多个平台使用，您可以在广告系列或渠道之间进行比较，以了解哪些渠道更有效。UTM参数还可用于在Google **ytics中跟踪电子邮件营销活动，并且如果您在产品视频或新闻稿中嵌入了链接，则可以使用UTM参数了解流量来源和效果。

UTM参数还可以使Google **ytics更准确地跟踪营销活动的效果，从而更好地了解流量的来源和行为方式。例如，如果您在Facebook上使用了广告，但是没有使用UTM参数，则Google **ytics可能会将所有流量都归因于Facebook这个广告来源，而无法识别特定的广告系列名称。

四、如何使用UTM参数

1.使用Google **ytics URL构建器

在Google **ytics URL构建器中，可以在几秒钟内创建自定义UTM参数。首先选择网站URL、广告系列名称、来源、媒介、关键词和内容，然后按照指示生成URL。这样就可以开始跟踪特定广告系列的来源和效果。

2.使用UTM参数跟踪社交媒体营销活动

UTM参数可以帮助您了解到访者从社交媒体平台中的哪个页面跳转而来。如果您推广了Instagram活动和Facebook广告，则通过使用UTM代码跟踪访客可以查看哪种渠道对营销活动更有效，并作出相应的决策。

3.使用UTM参数跟踪电子邮件营销活动

您可以使用UTM参数分析电子邮件营销活动。将UTM参数添加到电子邮件中的链接中，以识别哪些订阅者对营销活动作出了反应。这有助于了解电子邮件营销活动的效果，并监控有哪些订阅者需要进一步措施。

五、总结

UTM参数可以作为一种非常有效的广告跟踪工具，以帮助了解您的网站访问者是从哪个渠道访问的。使用UTM参数时需要明确指定utmsource、utm_medium、utm_campaign、utm_term和utm_content，以便更好地了解特定广告系列的来源和效果。如果您想增加网站流量并了解哪种广告或渠道更有效，则使用UTM参数是一种非常有效的方法。

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